El ritmo es la velocidad a la que Ad Manager publica las impresiones de las líneas de pedido. A la hora de distribuir la publicación de impresiones, Ad Manager se basa tanto en el parámetro de configuración "Publicar impresiones" de las líneas de pedido como en las reglas de ritmo de Ad Manager que intentan optimizar la publicación. En este artículo, se explica cómo afectan estos dos elementos a la publicación de impresiones.
En la pestaña "Solucionar problemas" de una línea de pedido, puedes consultar los motivos por los que no se publica. De este modo, puedes determinar si hay que ajustar la configuración de la publicación para optimizar los ingresos.
Regla de ritmo general
Cuando se inicia una línea de pedido, Ad Manager determina su ritmo de publicación para asegurarse de que cumpla su objetivo. Puedes indicar cómo quieres distribuir las impresiones de una línea de pedido durante su vida útil mediante la opción "Publicar impresiones". Esto afecta el ritmo de publicación.
En el caso de las líneas de pedido cuyo parámetro "Publicar impresiones" esté definido como Decreciente o Uniforme, Ad Manager divide la cantidad de impresiones reservadas para la línea de pedido por la cantidad de días en los que se va a publicar.
"Determinación por tráfico esperado" optimiza la forma en que se publican las líneas de pedido en función de los patrones de tráfico de tu sitio. Si activas esta función, Ad Manager intentará publicar más impresiones cuando el tráfico sea alto y menos cuando sea bajo. Como resultado, aunque la línea de pedido esté configurada como Uniforme, es posible que notes que el número total de impresiones no siempre se distribuye de forma idéntica.
En una línea de pedido con 7,000 impresiones reservadas cuya opción "Publicar impresiones" esté definida como Uniforme y que se ejecute durante 7 días, Ad Manager programará la publicación de 1,000 impresiones por día, de manera uniforme.
Determinación por tráfico esperada
La función "Determinación por tráfico esperada" se aplica en toda la red y utiliza patrones de tráfico anteriores de tu sitio para predecir tendencias y establecer el ritmo de publicación adecuado. Si no sabes si esta función está habilitada en tu red, consulta a tu administrador de Ad Manager o comunícate con el equipo de Atención al cliente de Google.
"Determinación por tráfico esperada" contra la previsión
La "Determinación por tráfico esperada" no es lo mismo que la previsión. La previsión considera los patrones de tráfico previstos que tienen en cuenta la estacionalidad y los ajustes de previsión para determinar la disponibilidad del inventario y el ritmo de publicación. La "Determinación por tráfico esperada" simplemente analiza la cantidad de visitas a tu sitio para distinguir los momentos de más y menos tráfico, y así distribuir las impresiones de las líneas de pedido de manera más óptima.
Ad Manager usa la función "Determinación por tráfico esperada" para publicar impresiones con fluidez de acuerdo con las fluctuaciones características del tráfico en tu sitio. La función analiza el tráfico de dos maneras:
- En las líneas de pedido que se ejecutan durante menos de dos semanas, el promedio de los patrones de tráfico anteriores generales de tu red determina cuándo se publican más o menos impresiones.
- En las líneas de pedido que se ejecutan durante dos o más semanas, los patrones de tráfico específicos del inventario para el que se segmenta una línea de pedido determina cuándo se publican más o menos impresiones.
Primer ejemplo: línea de pedido que se ejecuta durante menos de dos semanas
Supongamos que tiene una nueva línea de pedido que comenzó hoy mismo. Ad Manager utiliza el promedio de patrones de tráfico anteriores de tu sitio para determinar en qué momento debe publicar más o menos impresiones de la línea de pedido.
En el siguiente ejemplo, se puede observar cómo Ad Manager predice los patrones de tráfico de un sitio en función de los patrones de tráfico de las últimas cuatro semanas para publicar la nueva línea de pedido de manera consecuente.
- La nueva línea de pedido se publica en función del promedio de páginas vistas
- Promedio de vistas de página de tu sitio en las últimas 4 semanas
Segundo ejemplo: línea de pedido que se ejecuta durante dos semanas o más
Cuando las líneas de pedido llevan dos semanas de publicación, Ad Manager hace un análisis parecido en función del inventario específico para el que se segmenta una línea de pedido. En lugar de los promedios del sitio, Ad Manager utiliza los del inventario para el que se segmenta la línea de pedido y puede aprovechar los datos de hasta las últimas 4 semanas si la línea se publica durante el tiempo suficiente.
- La línea de pedido se publica en función de las páginas vistas del inventario para el que se segmenta
- Promedio de páginas vistas del inventario para el que se segmenta una línea de pedido que se publica durante 2 semanas o más
Por ejemplo, supongamos que la línea de pedido se segmenta para el inventario de deportes de tu sitio y se están celebrando los Juegos Olímpicos, por lo que ese inventario tiene un tráfico mayor de manera excepcional, con un aumento a lo largo de la semana que alcanza el punto máximo durante el sábado y el domingo. Como resultado, Ad Manager optimiza la publicación de líneas de pedido al inventario de deportes de acuerdo con este patrón de tráfico anterior.
Distribución anticipada de impresiones
Ad Manager publica más impresiones con anticipación para garantizar que la publicación no sea insuficiente en cuanto al objetivo de la línea de pedido debido a la falta de inventario en el cierre de la campaña. El parámetro de configuración "Publicar impresiones" controla cuánto incrementamos los objetivos con anticipación. Decreciente cambia la publicación de la línea de pedido de forma más marcada al comienzo de la campaña. Uniforme realiza los cambios de manera menos marcada.
Ejemplo de publicación decreciente
Un objetivo de la campaña de 10,000 impresiones (1,000 por día) durante un período de 10 días configurado como Decreciente impulsa al servidor de anuncios a apuntar a 1,400 impresiones (1.4 veces el objetivo) solo el primer día.
En el segundo día, el parámetro del 40% se aplica a la cantidad restante de impresiones, dividida por la cantidad de días restantes. Este parámetro se restablece todos los días hasta que se alcanza el objetivo. Observa la línea verde oscuro en la ilustración 1 a continuación.
Ejemplo de publicación uniforme
Un objetivo de la campaña de 10,000 impresiones (1,000 por día) durante un período de 10 días configurado como Uniforme impulsa al servidor de anuncios a apuntar a 1,050 impresiones (1.05 veces el objetivo) el primer día.
En el segundo día, el parámetro del 5% se restablece con la cantidad restante de impresiones, dividida por la cantidad de días restantes. Este parámetro se restablece todos los días hasta que se alcanza el objetivo. Observa la línea verde claro en la ilustración 1 a continuación.
Con la publicación decreciente y uniforme, hay una pequeña disminución en las impresiones publicadas cada día a medida que avanza la campaña. Como se puede ver en la ilustración de aquí abajo, las líneas de pedido definidas como Decreciente son más evidentes, mientras que las configuradas como Uniforme, menos.
- Publicación sin modificar
- Publicación uniforme
- Publicación decreciente
Orientar a la publicación decreciente del 40% por día significa más impresiones publicadas hacia el comienzo de la campaña y menos al final. Con este ejemplo, aproximadamente el 63% del objetivo total de la línea de pedido se habrá publicado en el transcurso de la primera mitad de la campaña.
Si se aplica la publicación uniforme a nuestro ejemplo actual, obtenemos los objetivos de publicación ilustrados en el gráfico que se incluye a continuación:
Ver la ilustración: Publicación uniforme
- Publicación uniforme con previsión (decreciente del 5%)
- Publicación prevista
La publicación de anuncios combina la determinación por tráfico con el factor decreciente correspondiente que está habilitado para tu red.
Cambios a lo largo del tiempo
Con el tiempo, Ad Manager tiene que ajustar los objetivos para tu línea de pedido en función del número real de impresiones que ha publicado. Los objetivos calculados originalmente, como se destaca más arriba, solo son válidos cuando el servidor publica exactamente de acuerdo con el objetivo cada hora.
Revisa cada uno de los pasos que figuran a continuación para ver qué cálculos se actualizan y modifican durante la publicación.
1. Índice de satisfacción
Ad Manager calcula un índice de satisfacción (SI) para medir el retraso o el adelanto en la programación prevista de una línea de pedido. El SI mide específicamente el rendimiento de la línea de pedido en el día de hoy con relación a los objetivos que el servidor de anuncios definió para ella. Posteriormente, el SI se utiliza durante el proceso de selección de líneas de pedido, de modo que aquellas que estén muy retrasadas se seleccionen con más frecuencia. Si, en general, tienes alguna duda acerca del SI o de cómo se usa en el proceso de selección de líneas de pedido, consulta el informe sobre la selección de anuncios para obtener más información.
2. Umbral del SI
En vez de seleccionar una línea de pedido directamente en función del SI, Ad Manager establece un umbral diferente para cada línea. El SI de la línea de pedido debe superar este umbral para que el servidor de anuncios la seleccione entre todas las líneas de pedido que aceptaron su solicitud. Este umbral se calcula al menos una vez cada diez minutos y lo supervisa el control de publicación.
El control de publicación intenta hacer que una línea de pedido reaccione a los cambios de su entorno, como las modificaciones inesperadas de los niveles de tráfico de tu sitio. En vez de reducir drásticamente el umbral cada vez que el SI empieza a bajar, el control de publicación adopta una aproximación más a largo plazo. Cuando se establece el umbral, el control de publicación considera qué tan lejos se encuentra la línea de pedido de un SI perfecto y cuánto tiempo le queda a ella para alcanzar su objetivo. El efecto neto es que tus líneas de pedido se publicarán con más uniformidad que con la que lo hacían en el servidor de anuncios.
Puesto que los ajustes del control de publicación son graduales, tu línea de pedido necesitará varias horas para corregirse por completo si está adelantada o retrasada con respecto a la programación. Aunque puede parecer extraño a corto plazo, mejora significativamente la publicación mientras la línea de pedido esté activa.
3. Nuevo cálculo de los objetivos de publicación
Ad Manager calcula con regularidad los objetivos de publicación para cada día y hora. Se sigue el mismo proceso que se describe más arriba en el caso de una nueva línea de pedido, pero con información actualizada. Las impresiones se asignan según el total del tiempo y las impresiones restantes en la campaña de la línea de pedido. Los objetivos de publicación futuros se actualizan con frecuencia y cada vez que se modifica un aspecto de la línea de pedido que afecta el presupuesto o el ritmo, como los importes del presupuesto o las horas de inicio y finalización.
Además, es posible que puedas activar una actualización agresiva en los casos en que, si una línea de pedido se atrasó o está detenida durante un período determinado, Ad Manager intenta compensar las impresiones faltantes durante las siguientes 24 horas antes de publicar las demás impresiones de manera uniforme durante los días restantes (suponiendo que la línea de pedido esté configurada para publicarse de manera uniforme), Si tienes preguntas sobre esta función, comunícate con tu administrador de cuentas.
Por ejemplo, una línea de pedido tiene un objetivo de 100,000 impresiones en 10 días. La línea publica su objetivo de 10,000 impresiones en los primeros dos días y luego se detiene durante cuatro días. Al séptimo día, se reinicia la línea de pedido; le quedan 80,000 impresiones por publicar. Ad Manager intentará publicar aproximadamente 50,000 impresiones en el séptimo día: 10,000 impresiones por cada día en que la línea de pedido estuvo detenida, más 10,000 impresiones por el presente día. Debido a la carga decreciente del 5% aplicada a las líneas de pedido configuradas para que se distribuyan de manera uniforme, el objetivo de impresión exacto para cada día puede variar.
4. Actualización mediante la determinación por tráfico esperada en el ritmo
Si tu red está habilitada para establecer el ritmo en función del tráfico esperado (consulta la sección correspondiente más arriba), el servidor de anuncios también tiene en cuenta los patrones de publicación anteriores para determinar la cantidad de veces que se publica una línea de pedido en un período determinado.
En el caso de las redes que estén habilitadas para establecer el ritmo en función del tráfico esperado, el indicador programado (OSI) tendrá en cuenta los objetivos del servidor de anuncios determinados por el tráfico y representará una medida más precisa del estado de publicación. De todas formas, asegúrate de comprobar siempre la previsión de una línea de pedido antes de realizar cambios en la publicación.
Si creaste tu red de Ad Manager hace poco, espera al menos un mes para solicitar que se active esta función.
5. Comportamiento al final de la campaña
Durante las últimas horas de una línea de pedido con objetivo fijo que no haya alcanzado sus objetivos, Ad Manager comenzará a ajustar la publicación para asegurarse de que se cumpla el objetivo. Cuando quede menos de una hora, la línea de pedido que siga necesitando publicar impresiones funcionará de la misma forma que si se hubiera definido para publicar lo más rápido posible.
Si una campaña va retrasada, puede publicarse incluso antes que otras con prioridad más alta que hayan empezado a publicarse recientemente y que se espera que lo hagan por completo.
¿Por qué mi línea de pedido superó su límite?
El total de impresiones publicadas de una línea de pedido puede superar el límite diario o desde el principio debido a un retraso en el recuento de impresiones o solicitudes simultáneas que se producen cuando se alcanza el límite.
