Manufacturer Center-fiókjában közvetlenül megtekintheti a versenytársmárkákra vonatkozó statisztikákat, valamint a termékekkel, a termékváltozatokkal és a termékcsoportokkal kapcsolatos elemzéseket. Ez a cikk ismerteti, hogyan tekintheti meg, töltheti le és elemezheti a márkája iránti fogyasztói érdeklődésre és a termékei teljesítményére vonatkozó információkat.
Versenytársmárkákra vonatkozó statisztikák
A versenytársmárkákra vonatkozó statisztikák segítenek abban, hogy elhelyezhesse a vállalkozását a kereskedelmi ökoszisztémában, mivel megmutatják, hogy mely márkák iránt érdeklődnek az emberek az Önén kívül. A statisztikák alapján megalapozott módosításokat végezhet a termékmarketing javítása érdekében, alkalmazkodhat a piaci versenyhelyzet időbeli változásaihoz, és finomíthatja célközönségét.
Ezek a statisztikák a „Statisztika” menü „Versenytársmárkák” elemének kiválasztásakor állnak rendelkezésre.
Legnépszerűbb versenytársmárkák
A táblázat felett megjelenő szűrők használatával a diagramot és a táblázatot is módosíthatja, és megtekintheti, hogyan változik a fogyasztói viselkedés a különböző országok és termékkategóriák esetén az Ön márkáira vonatkozóan:
- Az Ön márkája: Az összes ellenőrzött márka listájából választhat.
- Kategória: A legrészletesebb termékkategória.
- Ország: A kiválasztott termékkategória esetén elegendő forgalommal rendelkező összes ország.
- Időtartomány: Az előző hónap adataira vonatkozik, amelyek az aktuális hónap első hete után jelennek meg. A novemberre vonatkozó adatok például december első hete után állnak rendelkezésre.
További információ a termékadatok kezeléséről a Manufacturer Centerben
Termékelemzések
A Manufacturer Center lehetővé teszi a Google felületein megjelenő márkatermékek hatásának áttekintését és összehasonlítását, valamint segítségével nyomon követheti és összehasonlíthatja a termékek teljesítményének időbeli alakulását. Mielőtt részletesen bemutatnánk a Manufacturer Center által biztosított különböző diagramokat és grafikonokat, ismertetünk néhány kulcsfontosságú mutatót, amelyeket nyomon követünk az Ön termékei esetén. A mutatók segítségével az elért hatás alapján rangsorolhatja és kiegyensúlyozhatja befektetéseit, valamint módosíthatja a különböző termékek piaci pozicionálását.
- Megjelenítések: Azt mutatja, hogy hányszor jelent meg egy termékére vonatkozó ajánlat, amikor valaki rákeresett a Google-on.
- Kattintások: Azt mutatja, hogy hányszor kattintanak egy termékére vonatkozó ajánlatra.
- Átkattintási arány (CTR): Ez az arányszám mutatja, hogy a termékére vonatkozó ajánlatot megtekintő személyek milyen gyakran kattintanak rá.
A megjelenítéseket, a kattintásokat és a CTR-t a rendszer az Ön termékeit a Google-on reklámozó összes ajánlat alapján számítja ki. Ezeket az ajánlatokat Ön vagy a termékek valamelyik eladója hozhatta létre. Az ajánlatok lehetnek fizetettek (Shopping-hirdetések) vagy nem fizetettek (díjmentes adatok).
Termékadatokra vonatkozó követelmények termékelemzések esetén
Egyes elemzések megtekintéséhez bizonyos attribútumokat bele kell foglalni a termékadatokba:
- Elemcsoport azonosítója
[item_group_id]: Ahhoz, hogy megtekinthesse a legtöbb megosztott megjelenítést elérő termékeket, a legjobb teljesítményt nyújtó csoportokat, a legnépszerűbb csoportokat és a csoportosított termékek által nyújtott teljesítményt, meg kell adnia az elemcsoport azonosítója[item_group_id]attribútumot, és azt jóvá kell hagynunk. Az elemcsoport azonosítója[item_group_id]attribútumra azért van szükség, hogy pontosan össze tudjuk hasonlítani a csoportokat, ezért fontos, hogy az összes termékváltozatnál pontos adatokat adjon meg. - Ajánlott kiskereskedelmi ár
[suggested_retail_price]: Az ajánlott kiskereskedelmi árat érintő legnagyobb különbségről szóló jelentéshez való hozzáféréshez meg kell adni az ajánlott kiskereskedelmi ár[suggested_retail_price]attribútumot.
További információ a termékspecifikációról
A termékelemzésekre vonatkozó diagramok
Az alábbi diagramok a „Statisztika” menü „Termékelemzések” elemének kiválasztásakor állnak rendelkezésre:
- Legnépszerűbb csoportok KPI-idősorozatai: A teljesítménymutatókra vonatkozó trendeket (megjelenítések, kattintások vagy CTR) mutató áttekintő diagram.
- Legjobb teljesítményt nyújtó csoportok: Azok a csoportok, amelyek a legtöbb megjelenítést vagy kattintást érték el a kiválasztott időszakban. (Az elemcsoport azonosítója
[item_group_id]attribútum megadása kötelező.) - Legnépszerűbb csoportok: Azok a csoportok, amelyek a megjelenítések vagy a kattintások legnagyobb változását érték el a két összehasonlított időszak között. (Az elemcsoport azonosítója
[item_group_id]attribútum megadása kötelező.) - Legnagyobb árváltozások: Ez a táblázat tartalmazza azokat a termékeket, amelyek átlagos ára a legnagyobb százalékos változást mutatja (a megjelenítésekkel vagy a kattintásokkal súlyozva) a két összehasonlított időszak között.
- Ajánlott kiskereskedelmi ár legnagyobb különbsége: Azok a termékek, amelyek a gyártó által ajánlott kiskereskedelmi ár és a piaci ár közötti legnagyobb százalékos különbséggel rendelkeznek (a megjelenítésekkel vagy a kattintásokkal súlyozva). (Az ajánlott kiskereskedelmi ár
[suggested_retail_price]attribútum megadása kötelező.)
Alapértelmezés szerint az összes ajánlat statisztikája jelenik meg. A „Teljesítménytípusok megtekintése” legördülő menü használatával csak a Shopping-hirdetésekre és a díjmentes adatokra vonatkozó statisztikák jeleníthetők meg. Ez a menü a Manufacturer Center összes elemzéséhez rendelkezésre áll.
Legnépszerűbb csoportok KPI-idősorozatai
Leírás:
- Ez a diagram a kiválasztott időszakban legfeljebb 4 termékcsoport megjelenítéseit, kattintásait és CTR-értékét hasonlítja össze. Alapértelmezés szerint a megjelenítések tekintetében hasonlítja össze a 4 legnépszerűbb csoportot.
Érték és végrehajtható lépések:
- Kísérje figyelemmel a legjobb teljesítményt nyújtó csoportok közötti kapcsolatot a megjelenítések és a kattintások tekintetében.
- Keressen érdeklődésre számot tartó trendeket és kiugró értékeket, amelyek a közelmúltban érintették a termékeit. Így könnyebben megállapíthatja, hogy a nemrégiben történt események vagy marketingkampányok növelték-e az érdeklődést bizonyos termékei iránt.
A legjobb teljesítményt nyújtó csoportok
Leírás:
- Ez a diagram azt mutatja, hogy mely csoportok érik el a legtöbb megjelenítést és a legtöbb kattintást.
Érték és végrehajtható lépések:
- Kísérje figyelemmel a legjobb teljesítményt nyújtó csoportok közötti kapcsolatot a megjelenítések és a kattintások tekintetében.
- Ha eltérést lát (például a megjelenítések tekintetében legjobban teljesítő csoport nem egyezik meg a kattintások szempontjából legjobban teljesítővel): Ha a megjelenítések tekintetében legjobban teljesítő csoportok nem egyeznek meg a legtöbb kattintást elérő csoportokkal, akkor előfordulhat, hogy a megjelenítések tekintetében legjobban teljesítő csoportok nem megfelelően jelennek meg. Ez azt jelenti, hogy nem tartalmaznak az ügyfeleket érdeklő információkat, vagy az információ gyenge minőségű. Vegye fel a kapcsolatot az adatpartnerével, vagy dolgozzon önállóan annak érdekében, hogy a Google a legjobb minőségű képekkel rendelkezzen ezeknél a termékeknél. Ezt a táblázat javításával vagy a termék szerkesztésével teheti meg a Manufacturer Centerben. Tekintse át a termékek megnevezését és leírását is, valamint ellenőrizze a Google Shopping oldalt, amelyet a Manufacturer Centerből nyithat meg a csoport egyes termékeinél. Ha a Google Shopping oldalon feltüntetett adatokkal kapcsolatos hibát talál, értesítsen minket. Fontolja meg a funkcióleírás
[feature_description]vagy a bővített terméktartalom[rich_product_content]attribútum megadását annak érdekében, hogy felhívja a figyelmet a legnépszerűbb termékekre.- Ellenőrizze a megosztott megjelenítéssel rendelkező termékek diagramját is. Ez segít annak eldöntésében, ha az alacsony CTR oka nem a saját tartalom minősége, hanem az, hogy az ügyfelek nagyobb valószínűséggel kattintanak másik termékre (vagy termékekre).
Legnépszerűbb termékek
Leírás:
- Ez a diagram a népszerűség szempontjából legnagyobb változást mutató csoportokat emeli ki.
Érték és végrehajtható lépések:
- Győződjön meg arról, hogy ezek a tételek megfelelően jelennek meg. A Csoportstatisztikák segítségével ellenőrizheti a növekvő népszerűségű tételekhez tartozó CTR-t. Ha az megegyezik a legnépszerűbb tételekkel, akkor nincs teendője.
- Ha úgy gondolja, hogy az ezekhez a csoportokhoz tartozó CTR értéke alacsonyabb más legnépszerűbb csoportjainak CTR-énél, az adatpartnerével vagy az ügynökségével együttműködve ellenőrizze, hogy az ezekhez a tételekhez megadott terméktartalmak jó minőségűek-e. Ügyeljen rá, hogy a termékekhez tartozó legjobb képekkel rendelkezzünk, ellenőrizze a megnevezéseket és a leírásokat, illetve tekintse át a Google Shopping oldalt a csoport egyes termékeinél. Ha pontatlan vagy rossz minőségű terméktartalmat talál a Google Shopping oldalon, akkor visszajelzést küldhet a Google-nak. Fontolja meg a funkcióleírás
[feature_description]vagy a bővített terméktartalom[rich_product_content]attribútum megadását annak érdekében, hogy felhívja a figyelmet a legnépszerűbb termékekre.- Ellenőrizze a megosztott megjelenítéssel rendelkező termékek diagramját is. Ez segít annak eldöntésében, hogy az alacsony CTR oka nem a saját tartalom minősége, hanem az-e, hogy az ügyfelek nagyobb valószínűséggel kattintanak másik termékre (vagy termékekre).
Legnagyobb árváltozások és az ajánlott kiskereskedelmi ár legnagyobb különbsége
Leírás:
- Ezek a diagramok az árstabilitást jelzik. A módosítások a tételek által elért megjelenítések vagy kattintások alapján súlyozottak. A nagy változások a termék áralapú versenyképességével kapcsolatos problémát jelezhetnek, amely egy adott termék átlagos piaci árának csökkenését eredményezi. A kínálat csökkenése vagy a termék népszerűségének növekedése egy adott piacon szintén az árak növekedésével járhat.
Érték és végrehajtható lépések:
- Ezek a diagramok segíthetnek az alábbiakra utaló jelek megtalálásában:
- A termék árazása instabil. A kereskedőknek nem sikerül olyan árat találniuk, amely alapján az Ön terméke jobban értékesíthető lenne, mint a versenytársaké. Keresse fel a legjobb kereskedőket, és szúrópróbaszerűen ellenőrizze az árakat a Google-on, hogy egyeznek-e ezzel az eltéréssel. Ne feledje, hogy a különböző pénznemek közötti keresztértékesítések miatt eltérések mutatkozhatnak ebben a diagramban.
- Mindig bontsa le a diagramokban szereplő adatokat, és tekintse meg az instabil csoportba tartozó változatokra vonatkozó diagramokat.
- Keresse meg a változatok oldalán a csoportba tartozó azon tételeket, amelyek rendelkeznek elemcsoport azonosítója
[item_group_id]attribútummal, és ellenőrizze, hogy valamelyik tétel ára különösen instabil-e. - Minden változathoz legalább 5 eladónak kell tartoznia ahhoz, hogy ez az információ megjelenhessen.
- A termék árazása instabil. A kereskedőknek nem sikerül olyan árat találniuk, amely alapján az Ön terméke jobban értékesíthető lenne, mint a versenytársaké. Keresse fel a legjobb kereskedőket, és szúrópróbaszerűen ellenőrizze az árakat a Google-on, hogy egyeznek-e ezzel az eltéréssel. Ne feledje, hogy a különböző pénznemek közötti keresztértékesítések miatt eltérések mutatkozhatnak ebben a diagramban.
Termékváltozatokkal és a termékcsoportokkal kapcsolatos elemzések
Ezek a diagramok akkor jelennek meg, amikor a Termékek részben kiválasztja a Változatok vagy a Csoportok elemet, majd rákattint a listában szereplő egyik változatra vagy csoportra.
Itt megnézheti az egyes termékváltozatokra és termékcsoportokra vonatkozó elemzéseket. Ezeknek az adatoknak a segítségével megismerheti a márkatermékek által a Google-on nyújtott teljesítményt. Bizonyos mutatók csak önálló termékváltozatok esetében, míg mások csak termékcsoportoknál állnak rendelkezésre. A termékcsoportokra vonatkozó mutatók megtekintéséhez meg kell adni az adott termékek elemcsoport azonosítója [item_group_id] attribútumát.
A változatra vagy csoportra vonatkozó elemzési adatokat letöltheti CSV-fájlként, ha a képernyő jobb oldalán lévő letöltésikonra 
Alapértelmezés szerint az összes ajánlat statisztikája jelenik meg. A „Teljesítménytípusok megtekintése” legördülő menü használatával csak a Shopping-hirdetésekre és a díjmentes adatokra vonatkozó statisztikák jeleníthetők meg. Ez a menü a Manufacturer Center összes elemzéséhez rendelkezésre áll.
Termékadatokra vonatkozó követelmények termékváltozatokra és termékcsoportokra vonatkozó elemzések esetén
Egyes elemzések megtekintéséhez bizonyos attribútumokat bele kell foglalni a termékadatokba:
- Elemcsoport azonosítója
[item_group_id]: Ahhoz, hogy megtekinthesse a legtöbb megosztott megjelenítést elérő termékeket, a legjobb teljesítményt nyújtó csoportokat, a legnépszerűbb csoportokat és a csoportosított termékek által nyújtott teljesítményt, meg kell adnia az elemcsoport azonosítója[item_group_id]attribútumot, és azt jóvá kell hagynunk. Az elemcsoport azonosítója[item_group_id]attribútumra azért van szükség, hogy pontosan össze tudjuk hasonlítani a csoportokat, ezért fontos, hogy az összes termékváltozatnál pontos adatokat adjon meg. - Ajánlott kiskereskedelmi ár
[suggested_retail_price]: Az ajánlott kiskereskedelmi árat érintő legnagyobb különbségről szóló jelentéshez való hozzáféréshez meg kell adni az ajánlott kiskereskedelmi ár[suggested_retail_price]attribútumot.
Változatokra vonatkozó diagramok
Az alábbi diagramok akkor jelennek meg, amikor a Termékek részben kiválasztja a Változatok elemet, majd rákattint a listában szereplő egyik változatra:
- KPI-idősorozatok: Egyetlen termék változatainak megjelenítései, kattintásai vagy CTR-jei összességében.
- Leggyakoribb keresőkifejezések: Azok a keresőkifejezések, amelyek a leggyakrabban eredményezik a termékre való kattintást vagy a termék megjelenítését. A „Megosztás” oszlopban a keresőkifejezések az összes olyan keresési lekérdezés százalékos arányában vannak rangsorolva, amely a termékre való kattintást vagy a termék megjelenítését eredményezte. A „Saját CTR” oszlopban látható a termék keresőkifejezésére vonatkozó CTR. A leggyakoribb keresőkifejezések segítenek megtudni, mit gondolnak a fogyasztók a termékeiről.
- Ártrend: A termék piaci árának változása a kiválasztott időszakban. Itt megnézheti az átlagos vagy medián árat megjelenítések és kattintások szerint, valamint a legutóbbi ajánlott kiskereskedelmi árat (MSRP).
KPI-idősorozatok: a változatok teljesítményére vonatkozó trendek
Leírás:
- Ez a diagram mutatja az Ön termékeinek megjelenítéseit, kattintásait és CTR-jeit.
- A megjelenítések és a kattintások ugyanazt a célt szolgálják a változatok szintjén, de nem mindig állnak rendelkezésre. A javasolt intézkedések ugyanazok, mint a többi KPI-diagram esetén: Ellenőrizze a CTR-eltéréseket, és döntse el, hogy szeretne-e tartalmat hozzáadni, illetve keressen olyan termékeket, amelyek az Ön termékei mellett jelennek meg.
Érték és végrehajtható lépések:
- Ha úgy találja, hogy egyes változatok hiányoznak a diagramból, ennek oka lehet, hogy nem rendelkezik elegendő eladó az adott változattal, az eladók nem emelik ki ezeket, vagy egyes változatok nem olyan népszerűek, mint mások (pl. bizonyos cipőméretekre gyakrabban keresnek rá, mint a többire). Ezt segítséget jelenthet, azonban előfordulhat, hogy Ön már ismeri ezt az információt.
Leggyakoribb keresési kifejezések
Leírás:
- Ezek azok a keresőkifejezések, amelyeket az ügyfelek a legnagyobb valószínűséggel adtak meg abban az esetben, amikor az eredmény az Ön termékének megjelenítése és/vagy kattintása volt.
Érték és végrehajtható lépések:
- Ez a diagram segít megismerni termékének hatását. Ellenőrizze, hogy van-e olyan termék, amelynek népszerűsége növekedett vagy csökkent. Ha a legnépszerűbb termékeket tartalmazó diagrammal együtt használja, akkor előfordulhat, hogy ez a diagram azt jelzi, hogy a termékről kialakított kép változása felelős a teljesítmény növekedéséért vagy csökkenéséért, és Ön ennek megfelelően intézkedhet.
Ártrend
Leírás:
- Ez a diagram a termék árának változását, valamint a termék lehetséges értékesítési árainak átlagos vagy medián tartományát mutatja.
Érték és végrehajtható lépések:
- Ezeket az információkat a megjelenítésekre és a CTR-re vonatkozó adatokkal együtt használhatja, hogy felismerhesse a váratlan eltéréseket és trendeket, és ennek megfelelően kommunikálhasson az eladókkal.
Csoportokra vonatkozó diagramok
Az alábbi diagramok akkor jelennek meg, amikor a Termékek részben kiválasztja a Csoportok elemet (meg kell adni az elemcsoport azonosítója [item_group_id] attribútumot), majd rákattint a listában szereplő egyik csoportra:
- KPI-idősorozatok: A közös érvényes elemcsoport azonosítója
[item_group_id]attribútummal rendelkező összes termék megjelenítései, kattintásai vagy CTR-jei összességében. A kapcsolódó termékkategóriák esetén is kiválaszthatók ugyanezek a diagramok, így összehasonlíthatja saját termékei teljesítményét másokéival. - Megosztott megjelenítésekkel rendelkező legnépszerűbb termékek: Azok a versenytárstermékek, amelyek gyakran megjelennek a kiválasztott termékkel együtt a keresések során. Az összes márka vagy a versenytársmárkák szerint csoportosítható. (Az elemcsoport azonosítója
[item_group_id]attribútum megadása kötelező.) - Leggyakoribb keresőkifejezések: Azok a keresőkifejezések, amelyek a leggyakrabban eredményezik a termékre való kattintást vagy a termék megjelenítését. A „Megosztás” oszlopban a keresőkifejezések az összes olyan keresési lekérdezés százalékos arányában vannak rangsorolva, amely a termékre való kattintást vagy a termék megjelenítését eredményezte. A „Saját CTR” oszlopban látható a termék keresőkifejezésére vonatkozó CTR. A leggyakoribb keresőkifejezések segítenek megtudni, mit gondolnak a fogyasztók a termékeiről.
KPI-idősorozatok: a csoportok teljesítményére vonatkozó trendek
Leírás:
- Ez a diagram a termékcsoportok megjelenítéseit, kattintásait és CTR-jét ábrázolja. Ezenkívül lehetővé teszi az értékek összehasonlítását a kategória-összehasonlításokkal (az Összehas. megj.-ek, Összehas. kattintások vagy Összehas. CTR kiválasztásával).
Érték és végrehajtható lépések:
- Hasonlítsa össze a CTR-t a kategóriában hirdető versenytársakéval, hogy azonosítani tudja azokat a termékeket, amelyek esetén hasznos lenne a jobb online megjelenítés. Ha a CTR a kategóriák összehasonlításához képest gyenge, adjon meg számunkra minden termékattribútumot, kiváló minőségű képeket és részletes leírásokat, valamint fontolja meg a funkcióleírás
[feature_description]vagy a bővített terméktartalom[rich_product_content]attribútum használatát.
Legnépszerűbb termékek (megosztott megjelenítések)
Leírás:
- Ebből a diagramból megtudhatja, hogy általában az Ön termékei jelennek-e meg ugyanannak a lekérdezésnek az eredményeiben, vagy a versenytárstermékek nagyobb valószínűséggel jelennek meg az Önéi mellett az adott lekérdezésekben.
Érték és végrehajtható lépések:
- Kísérje figyelemmel ezeket a táblázatokat, különösen a legnépszerűbb csoportok esetén. Ha egy versenytárs terméke az Öné mellett jelenik meg értelmetlen kontextusban, az arra utalhat, hogy valaki az Ön termékeire vonatkozó lekérdezésekre próbálja optimalizálni a hirdetéseit. Ha úgy gondolja, hogy jó okkal gyanakszik erre, vegye fel velünk a kapcsolatot.
Leggyakoribb keresési kifejezések
Leírás:
- Ezek azok a keresőkifejezések, amelyeket az ügyfelek a legnagyobb valószínűséggel adtak meg abban az esetben, amikor az eredmény az Ön termékének megjelenítése és/vagy kattintása volt.
Érték és végrehajtható lépések:
- A „Megosztott megjelenítésekkel rendelkező legnépszerűbb termékek” adataival együtt használva ez a diagram lehetővé teszi, hogy felfedezzen valamit, ami segíthet a termékről kialakított képre irányuló marketingstratégia korrigálásában. (Itt jelenik meg a visszajelzés, ha ez a művelet sikeres egy adott régióra vonatkozóan). Ezenfelül ha olyan kifejezéseket talál itt, amelyek nem vonatkoznak az Ön által a „Megosztott megjelenítésekkel rendelkező legnépszerűbb termékek” részben megjelenített termékre, segítségért vegye fel velünk a kapcsolatot.