曾几何时，高级珠宝在人们心目中就是从祖母那里传下来的东西。但那个时代似乎已经一去不复返了。

近些年来，一大批年轻、前卫又不失优雅的高级珠宝设计师陆续闪亮登场。而且，他们也正在迎合一群具有同样风格的客户。

据麦肯锡公司(McKinsey & Company)去年公布的一份报告，珠宝行业近些年来一直在稳步增长，预计至2020年，该行业的年销售额将从1480亿欧元（大约1600亿美元，约合人民币1万亿元）增至共计2500亿欧元（大约2710亿美元，约合人民币1.69万亿）。

在经济衰退结束后的这些年，似乎出现了一个新兴的高级珠宝消费群体；年轻女性们正在寻找一些奢华又不太张扬的首饰，适合在她们的日常生活中佩戴。纽约市的一些珠宝设计师们直接迎合了这一市场需求，比如2011年发布了伊娃-费伦(Eva Fehren)系列珠宝的伊娃·扎克曼(Eva Zuckerman)，和2013年开设了自己的珠宝精品店的安娜·谢菲尔德(Anna Sheffield)。

“我感觉这个市场里缺了一些东西，不仅是在风格或审美上，从品牌价值的角度、以及从同客户生活方式间的匹配度来看，也是如此。”谢菲尔德说。

她设计的一款同名珠宝系列，衍生自一组订婚及结婚戒指，其价格范围从仅200美元（约合人民币1253元）一套的纯银饰钉(Rivet Studs)，到19500美元（约合人民币12.2万元）一枚、以司育女神阿斯塔蒂(Astarte)命名的黑宝石铂金戒指不等。谢菲尔德与她的同行们都已注意到，女人们都想要既美丽又珍贵、还可以每天佩戴的珠宝首饰，而非从母亲或祖母那里继承来的遗珍。

将时尚奢华的高档物品融入我们的日常生活，这并不是什么新鲜事。多年来，世界各地的时尚女性已经在用她们最昂贵的礼服来搭配H&M和Top Shop等价格较低的品牌服饰了。也是这些女性，把佩戴高级珠宝也视为另一种将奢华融入日常的方式；于是她们在寻找一些能够完美搭配自己各类日常安排的首饰。

在布鲁克林推出了莫辛(Mociun)品牌珠宝的设计师凯特琳·莫辛(Caitlin Mociun)说，她总是惊讶地看到许多年轻女性戴着高级首饰，在从事上一代女性只有摘下珠宝才会去做的那些日常活动。

“我们不只是戴着漂亮的珠宝闲坐着。女人们还想戴着首饰去健身房，”她说，“许多高级珠宝并不是为日常佩戴而设计的。我必须想想怎样才能做出一些既奢华美观，又能契合她们生活方式的首饰。”

费伦女士也从自己客户身上看到了类似趋势。她说，她们想买的是一些无论日夜均可佩戴的首饰。她的几何系列包括了各种成色的戒指及手镯，非常适合层叠佩戴。首饰上还出其不意地镶嵌着一些宝石，比如不透明的蓝宝石和带有18克拉金的灰钻。

“我们的客户不想要过分繁复的设计，而是希望投资一些既能保值、又可以衬托自己整体风格的首饰，”她说。她卖得最好的作品，价格介于4000美元（约合人民币2.5万元）至7000美元（约合人民币4.4万元）之间，不过也有一些价格会高达30000美元（约合人民币18.8万元）。

而且，在做这项投资的都是女人。影响珠宝市场增长的另一个因素是，女士们比以往任何时候都更倾向于自己购买昂贵的珠宝，而非等待某个特殊场合，才收到这些令她们倾心已久的首饰作为礼物。

猫鹊(Catbird)珠宝精品店的店主罗尼·瓦尔迪(Rony Vardi)与该店的总经理利·普勒纳(Leigh Plessner)都说，他们发现，从小件饰品到奢华首饰，都不乏买给自己的顾客。他们说，一些年轻女士会购买中等价位的高级珠宝，来为自己达到某个里程碑而庆祝，或犒劳自己一个星期的辛苦工作。

“高级珠宝并不是什么难以企及的老古板物件。你可以拥有这类不仅很美、还能传给你孩子的东西，其价格无非相当于一双非常漂亮的、让你穿上几季就束之高阁的鞋子。”瓦尔迪在电话中说。

而猫鹊，已经缔造出了一种让各年龄段女性都趋之若鹜的流行文化。这家珠宝店于十年前在布鲁克林开业。该店最初的核心业务面向的是那些20多岁的女性，后来这些客户与此品牌共同成长。近些年，瓦尔迪和普勒斯纳留意到，有些女士甚至来他们这里看订婚戒指和结婚戒指。这样的需求促使他们扩大了猫鹊经营的品类。

“那些需求为我们开启了一扇门。我们意识到，人们想看看价格更高的珠宝，不仅是为婚礼，也有买给自己、或作为礼物的。”

猫鹊的总销售额也在稳步增长。从2013年至2014年增长了21%，而2014年到2015年间更是增长了32%。

另一位纽约珠宝设计师帕米拉·洛芙(Pamela Love)，去年也将经营范围扩展到了高级珠宝首饰。此前，她的廉价珠宝品牌自2007年创立以来，就在年轻女性之间风靡开了。

洛芙说，她的客户群年龄都在20多岁到40多岁之间，其中许多人都是通过社交媒体得知这个只在纽约巴尼斯商店(Barney’s New York)出售的珠宝品牌的。该品牌的Instagram账号目前已经吸引了超过10万粉丝。

据麦肯锡的问卷调查显示，有三分之一到三分之二的奢侈品购买者称，他们常常在社交媒体上寻求建议。

谢菲尔德与莫辛的品牌也都有Instagram账号，她们将它作为一处绝佳的空间，来施展他们业务当中的另一项特色：定制珠宝。这一特色服务将改变年轻女性购买高级珠宝的方式。对于这两个品牌而言，虽然有些顾客也常来定制一些首饰自己佩戴，或作为礼物送人，但她们的细分市场依然主要集中于订婚和结婚戒指。伊娃-费伦也为一些客户定做首饰，而且这三个品牌的设计师都说，他们有许多客人会把家传的宝石带来，让她们根据自己的喜好重新设计款式。

“有一位客人，我总是会慢慢地为她做些什么。”莫辛说。

这几位身处纽约的设计师都说，她们打算不断扩大自己的高级珠宝生意。

瓦尔迪说，珠宝销售的全线增长说明了一切。

“在珠宝行业里，有一件事非常特别。客人们在购买珠宝时从不会怨声载道。他们不会说‘唉，这让我太显胖了’之类的。购买珠宝是一种令人愉悦又很有意义的体验，所以我认为这会让珠宝显得更加宝贵。”她说。