WHY NOT?! - Eine Kampfansage an das Bestehende

Werbung…unendliche Weiten…unendliche Möglichkeiten? So könnte man denken, doch verläuft der Sprung ins „Weltall“ eher schleppend, da das Raumschiff noch im Hafen verankert ist.

Versinnbildlicht geht es um die Entwicklung von Film und Werbung im Internet und warum Deutschland nicht ganz vorne mit dabei ist. Lassen Sie mich, in einer kurzen Metapher, eine Verbindung zur Natur herstellen:

Biene vs. Fliege

So langsam wird es wieder wärmer in Deutschland. Die Menschen tummeln sich draußen und so manches Kleingetier hingegen in ihrer Wohnung. Als Beispiel will ich eine Biene und eine Fliege hernehmen.

Wenn sich eine Biene in Ihrer Wohnung verirrt, dann will sie natürlich wieder raus in die Natur. Sie sieht also das Ziel vor sich, zum Beispiel einen blühenden Kirschbaum, und kennt nur einen Weg: vorwärts. Was macht sie also? Sie fliegt wie besessen gegen die Scheibe. Solange, bis sie völlig erschöpft auf dem Fensterbrett liegt und stirbt. Sie kann nicht verstehen, warum der Weg nicht mehr ans Ziel führt und kämpft bis zum bitteren Ende. Weil sie nur den einen bekannten Weg kennt, mit dem sie immer Erfolg hatte, stirbt sie auf einmal an einem scheinbar nicht erklärbaren Hindernis.

Das ist der Grund, warum Sie im Sommer oftmals tote Bienen auf ihrem Fensterbrett sehen.

Gleiches Szenario mit einer Fliege. Auch die Fliege will wieder raus. Auch die Fliege fliegt gegen die Scheibe. Das macht sie ein paarmal und schwirrt dann solange durch das Zimmer, bis sie den Ausgang durch das offene Fenster findet. Manchmal schnell, manchmal dauert es eine Weile. Was macht sie also? Sie merkt: „Hm verdammt hier komme ich nicht weiter“ und beginnt alternative Wege zu suchen. Die Fliege lernt aus ihren Fehlern und kommt somit ans Ziel.

Das ist der Grund warum Sie keine toten Fliegen auf Ihrem Fensterbrett finden.

Übertragen auf die Werbung heißt das:

Viele Unternehmen sehen den Wandel, das „böse“ digitale Zeitalter, auf sich zukommen und stecken dabei noch immer im Körper der Biene fest. Für diese Unternehmen ist das Medium TV ein gelerntes, sicheres Medium, wohingegen das digitale Medium einen eher unterschätzen Konkurrenten darstellt. Da dieses digitale Zeitalter ja total furchtbar sei, muss eben das Produkt noch härter beworben, und der Werbedruck noch mehr erhöht werden. Man will um jeden Preis kämpfen - nur um am Ende tot auf dem Fensterbrett zu liegen.

Dabei ist ein Wandel gut und hat vor allem Deutschland immer nach vorne gebracht. Viele Querdenker haben die Kraft oder die Ideen für einen Wandel, trauen sich aber nicht, weil sie entweder Angst haben zu scheitern oder von den „Bienen“ ausgelacht werden könnten. Das sieht man in anderen Ländern deutlich anders. Dort werden Menschen und Unternehmen, die etwas Neues ausprobieren (also die „Fliegen“) gefeiert wie Popstars. Erst wenn man einmal anfängt sich zu trauen und den ersten Schritt macht merkt man, dass man damit auf einmal total erfolgreich ist und vorankommt. Der Wandel passiert aber nicht erst in 2 Jahren, sondern rasant und schnell.

Golfplatz vs. Sumpf

Nehmen wir zum Beispiel noch einmal das Medium TV. TV ist ein Medium was wir im Schlaf beherrschen. Das haben wir gelernt. Die Veränderungen sind minimal. Super! Wenn wir also nun den Werbefilm im TV (TVC) betrachten dann ist das ungefähr so, als würde man einen Blick auf den Weltklasse-Golfer Tiger Woods werfen. Eine nächste Metapher:

Woods ist auf den Golfplatz eine echte Größe. Er hat den perfekten Schläger, die perfekte Schlagtechnik und kommt damit ans Ziel. Die Leute wetten eine enorme Summe auf seinen Sieg und verdienen damit Geld. Klasse.

Nimmt man nun Woods und wechselt das Szenario vom Golfplatz zu einem Sumpf, dann nützt der beste Tiger Woods nichts - der Sumpf ist nicht sein Umfeld. Sein teurer Schläger, seine perfekte Schlagtechnik - nichts hilft mehr. Hier kann er nicht gewinnen, sondern nur verlieren.

Schaut man sich nun aber den „gemeinen Sumpfläufer“ an, der auf den Golfplatz ausgelacht wurde und niemand sein Potential erkannte, weil alle ihren Blick auf Woods und den Golfplatz beschränkt haben, so ist dieser hier in seinem Element. Er ist der neuer Gewinner und Woods der Verlierer.

Übertragen heißt das:

Setzt man also den Werbefilm aus dem TV vom Prinzip 1 zu 1 in die digitale Welt, dann werden ihn die vielen Angreifer im Web auf langer Zeit mit ihren innovativen Ideen den Rang ablaufen. Jetzt muss man sich also nur noch überlegen auf welcher Seite man stehen will.

Das Angreifer ein bestehendes System zerstören, ist natürlich nicht neu, sondern passierte schon immer in der Geschichte der Medien. Was man jedoch an dieser Entwicklung erkennen kann ist, dass sie immer in Kurven verläuft. Woods/der TVC ist auf seinem Golfplatz/ist im TV der Platzhirsch und kennt sich aus.

Der Sumpf/die digitale Welt ist der Beginn einer neuen Kurve. Klar ist auch, dass die neue Kurve nicht von Menschen der alten Kurve beherrscht wird, da diese viel zu sehr in ihrem vertrautem Umfeld bleiben.

Der „Sumpfläufer“ ist also ein neuer Player der sich getraut hat, aus seinen Fehlern und Erfolgen zu lernen. Er ist, in der Metapher gesprochen, die Fliege!

Kampfansage an das Bestehende

Sollten Sie also als Unternehmen vor der großen Aufgabe stehen, sich mit dem „bösen“ Wandel beschäftigen zu müssen, dann liegt es in Ihrer Hand, ob Sie Fliege oder Biene sein wollen. Ob sie den Golfplatz lieben oder in den Sumpf gehen. Ob sie auf Woods oder den „Sumpfläufer“ wetten.

Natürlich könnten Sie sagen:

„Das ist doch alles Quatsch und übertrieben. TV lebt und mein Business funktioniert auch.“

Das hat auch damals die Plattenindustrie gesagt und genau die Menschen abgewiesen, die die mp3 ursprünglich als Kopierschutz an die Industrie verkaufen wollten. Keiner kannte es, keiner wusste was das sollte und keiner wollte es. Wie die Geschichte endete, wissen wir alle.

Wenn Sie sich also umgucken und sich denken:

„Man, schon wieder jemand der was mit VR macht…“

„Schon wieder jemand der Werbung individual zu gestalten versucht…“

„Wieder einer, der über neue Wege des Werbefilms nachdenkt…“

Und Sie sich gleichzeitig denken:

„So ein Schwachsinn, das wird sich niemals durchsetzen können! Dafür ist TV noch viel zu umsatzstark.“

Dann denken Sie an Woods im Sumpf. Denken Sie an die Biene auf Ihrem Fensterbrett. Denken Sie an die Plattenindustrie.

Allen „Sumpfläufern“ kann ich nur sagen: geht raus und rebelliert! Entdeckt die Kraft und die Möglichkeiten der Ideen und greift an. Hinterfragt alles und jeden und entdeckt die Möglichkeiten welche euch die digitale Welt für eure Geschichten, Ideen und Ansätze bietet und macht die Werbung im Internet erlebenswert und stark!

Christian Cramer-Clausbruch