La integración horizontal se refiere al proceso de aumentar las cuotas de mercado o expandirse mediante la integración al mismo nivel de la cadena de suministro y dentro de la misma industria. Integración vertical ocurre cuando una empresa toma el control de más partes de la cadena de suministro, cubriendo así más partes de ella.
Aspecto | Integracion horizontal | Integración vertical |
---|---|---|
Definición | La integración horizontal es una estrategia empresarial en la que una empresa amplía su presencia en la misma industria adquiriendo o fusionándose con competidores en la misma etapa de la cadena de valor. | La integración vertical es una estrategia comercial en la que una empresa extiende sus operaciones dentro de la misma industria pero a través de diferentes etapas de la cadena de valor, generalmente involucrando a proveedores o clientes. |
Focus | El enfoque principal de la integración horizontal es aumentar la participación de mercado, reducir la competencia y lograr economías de escala mediante la consolidación de operaciones en la misma etapa de la cadena de valor. | La integración vertical se centra en obtener un mayor control sobre la cadena de suministro, mejorar la eficiencia, reducir la dependencia de partes externas y potencialmente influir en los precios. |
Tipos | La integración horizontal puede ser hacia adelante o hacia atrás. – Integración hacia adelante: Adquirir o fusionarse con empresas que están más cerca del cliente o del extremo de distribución de la cadena de valor. – Integración hacia atrás: Adquirir o fusionarse con empresas que están más cerca del final de la cadena de valor de producción o materia prima. | La integración vertical se puede clasificar como: – Integración hacia atrás: Ampliar las operaciones upstream, más cerca de los proveedores o de las materias primas. – Integración hacia adelante: Ampliar las operaciones downstream, más cerca de los clientes o de la distribución. – Integración completa: Combinando integración hacia atrás y hacia adelante. |
Ejemplos | – En la industria tecnológica, la adquisición de LinkedIn por parte de Microsoft es un ejemplo de integración horizontal, ya que ambas compañías ofrecen servicios complementarios en el espacio de software y redes profesionales. – En la industria de los medios, la adquisición de 21st Century Fox por parte de Disney es un ejemplo de integración horizontal, ya que combinó a dos importantes productores de contenidos. | – La propiedad de Ford Motor Company de acerías para producir sus propias materias primas es un ejemplo de integración vertical hacia atrás. – La propiedad de Apple de sus tiendas minoristas, donde vende sus productos directamente a los clientes, representa una integración vertical hacia adelante. – El enfoque de Tesla de producir componentes para vehículos eléctricos internamente demuestra una integración vertical total. |
Beneficios | – Aumento del poder de mercado debido a la reducción de la competencia. – Economías de escala mediante consolidación de operaciones. – Mejora de la eficiencia en distribución y marketing. | – Mayor control sobre la cadena de suministro, reduciendo dependencias. – Ahorro potencial de costes mediante una coordinación eficiente. – Capacidad para diferenciar productos y obtener ventaja competitiva. |
Desafios | – Escrutinio regulatorio y preocupaciones antimonopolio debido a la reducción de la competencia. – Desafíos de integración, incluidas diferencias culturales y complejidades de gestión. – Potencial resistencia de las empresas adquiridas. | – Mayores requisitos de capital para invertir en diversas etapas de la cadena de valor. – Mayor complejidad en la gestión de operaciones diversas. – Riesgo de extenderse demasiado y diversificarse demasiado. |
Flexibilidad | – La integración horizontal puede ofrecer más flexibilidad, ya que se centra en la expansión dentro de la misma etapa de la cadena de valor, lo que permite a las empresas adaptarse a las condiciones cambiantes del mercado. | – La integración vertical puede ser menos flexible ya que involucra operaciones en múltiples etapas de la cadena de valor, lo que puede limitar la agilidad para responder a los cambios del mercado. |
Riesgos | – Operaciones superpuestas y posible redundancia. – Diversificación limitada dentro de la industria. – Posibles resistencias y choques culturales durante la integración. | – Dependencia del éxito de las etapas integradas. – Riesgo de volverse demasiado grande y difícil de manejar. – Desafíos regulatorios y escrutinio en ciertas industrias. |
Control Estratégico | – La integración horizontal no proporciona tanto control estratégico sobre toda la cadena de valor, pero puede fortalecer la posición de una empresa dentro de su etapa específica. | – La integración vertical ofrece un mayor control estratégico sobre múltiples etapas de la cadena de valor, lo que permite a las empresas influir en la dinámica de la cadena de suministro y la calidad del producto. |
Ejemplos de beneficios | – Después de la fusión con Time Warner, AT&T se convirtió en un actor importante tanto en la creación como en la distribución de contenidos, lo que le permitió ofrecer servicios empaquetados y competir eficazmente en la industria de las telecomunicaciones y los medios. | – La integración vertical de Amazon incluye la propiedad de centros logísticos, lo que mejora su control sobre la logística y permite una entrega más rápida. Este control contribuye a la propuesta de valor de Amazon Prime. – La total integración vertical de Tesla le permite producir vehículos eléctricos con un alto grado de personalización y control sobre todo el proceso de producción, desde las baterías hasta el software. |
Vistazo rápido a la Integración Vertical
Integración vertical Se trata de ascender o descender en la cadena de suministro para acercarse al abastecimiento y la fabricación del producto y, por lo tanto, mejorar la calidad o el control de calidad de los pasos necesarios para fabricar el producto.
O avanzar hacia el cliente final, acercándonos así a los clientes. O en ambos sentidos.
Estudio de caso de Luxottica
Modelo de negocio de Luxottica es un gran ejemplo de integración vertical, y cómo a lo largo de los años logró controlar la cadena de suministro general, tanto desde el punto de vista de la fabricación como desde el punto de vista minorista.
Estudio de caso de Google KaiOS
Cuando Google puso a su asistente en millones de teléfonos con el KaiOS sistema operativo, esos teléfonos con funciones convertidos en teléfonos inteligentes, se convirtieron en la base para que el asistente de Google recopile datos valiosos.
Así es como se ve una canalización digital integrada verticalmente.
Vistazo rápido a la Integración Horizontal
La integración horizontal se refiere al proceso de aumentar las cuotas de mercado o expandirse mediante la integración al mismo nivel de la cadena de suministro y dentro de la misma industria. Quizás, un fabricante que compra o se fusiona con otro fabricante, en la misma industria, es un ejemplo de integración horizontal.
Facebook adquirió Instagram y lo mantuvo como producto independiente (durante unos años)
De vuelta en 2012, Facebook adquirido Instagram, por mil millones de dólares. Lo que parecía costoso en ese momento, para una aplicación móvil que no era rentable, se convirtió en uno de los productos más valiosos para la cartera de Facebook.
La adquisición horizontal de Instagram permitió a Facebook dominar la industria de las redes sociales durante una década más.
Puntos clave
Integracion horizontal:
- Definición: La integración horizontal se refiere a la expansión o crecimiento de una empresa mediante la adquisición o fusión con otras empresas en el mismo nivel de la cadena de suministro y dentro de la misma industria.
- Finalidad: El objetivo principal de la integración horizontal es aumentar la cuota de mercado, obtener una ventaja competitiva y lograr economías de escala mediante la consolidación de empresas y recursos similares.
- Ejemplo: Cuando un fabricante adquiere o se fusiona con otro fabricante en la misma industria, es un ejemplo de integración horizontal. Por ejemplo, si un fabricante de teléfonos inteligentes adquiere otro fabricante de teléfonos inteligentes, se trata de una integración horizontal.
- Estudio de caso – Facebook e Instagram: La adquisición de Instagram por parte de Facebook es un ejemplo notable de integración horizontal. Facebook adquirió Instagram por mil millones de dólares en 1. Instagram fue un producto independiente propiedad de Facebook durante algunos años. Sin embargo, cuando Facebook presionó por una integración más estrecha de las dos plataformas, Instagram se convirtió en parte del Facebook general. estrategia de negocios. Esta adquisición permitió a Facebook dominar aún más la industria de las redes sociales.
Integración vertical:
- Definición: La integración vertical implica que una empresa tome el control de más partes de la cadena de suministro, ya sea moviéndose hacia arriba o hacia abajo, cubriendo así múltiples etapas de la producción o .
- Finalidad: El objetivo principal de la integración vertical es aumentar el control, la eficiencia y reducir los costos mediante la integración de diferentes etapas de la cadena de suministro bajo una sola entidad.
- Ejemplo: Si un fabricante de teléfonos inteligentes adquiere una empresa que produce componentes de teléfonos inteligentes (por ejemplo, procesadores, pantallas), es un ejemplo de integración vertical. De manera similar, si el mismo fabricante de teléfonos inteligentes adquiere una cadena minorista para vender sus productos directamente a los clientes, también es un ejemplo de integración vertical.
- Estudio de caso – Luxottica: Luxottica es un gran ejemplo de integración vertical en la industria de las gafas. La empresa controla y es propietaria de toda la cadena de suministro, desde la fabricación hasta el comercio minorista. Esto permite a Luxottica tener un mejor control sobre la calidad del producto, personalizabley , dándoles una ventaja competitiva en el mercado.
Estudios de casos adicionales
Integración vertical:
- Apple Inc.:
- Descripción: Apple es conocida por su amplia integración vertical en hardware, software y servicios. Controlando todo el ecosistema, desde el producto personalizable Desde la fabricación hasta el comercio minorista y el desarrollo de software, Apple mantiene un estricto control sobre la experiencia del usuario y crea una integración perfecta entre sus productos y servicios.
- Método: Apple diseña sus propios componentes de hardware, como procesadores (por ejemplo, chips de la serie A), pantallas y cámaras, lo que le otorga una ventaja competitiva en términos de rendimiento y innovación. La empresa también desarrolla sus propios sistemas operativos (iOS, macOS) y aplicaciones de software (iWork, iLife) para brindar una experiencia de usuario coherente en todos sus dispositivos.
- Implicación: La integración vertical de Apple estrategia le ha ayudado a diferenciar sus productos en el mercado tecnológico altamente competitivo, impulsar la lealtad de los clientes y capturar una participación significativa del segmento premium. Al integrar estrechamente hardware, software y servicios, Apple ofrece productos altamente funcionales, fáciles de usar y atractivos para los consumidores.
- Google (Alfabeto Inc.):
- Descripción: Google, ahora parte de Alphabet Inc., ha buscado la integración vertical principalmente a través del desarrollo de plataformas y servicios de software que abarcan múltiples industrias, incluidas búsquedas, publicidad, computación en la nube y hardware.
- Método: El principal motor de búsqueda y las plataformas publicitarias de Google forman la base de su ecosistema, generando ingresos e impulsando la participación de los usuarios. La compañía se ha expandido al hardware con productos como teléfonos inteligentes Pixel, dispositivos domésticos inteligentes Nest y parlantes Google Home. Además, Google ofrece servicios de computación en la nube (Google Cloud Platform) a empresas, compitiendo con líderes de la industria como Amazon Web Services (AWS) y Microsoft Azure.
- Implicación: La integración vertical de Google le permite aprovechar sus fortalezas en software, análisis de datos e inteligencia artificial en múltiples categorías de productos. Al ofrecer un ecosistema cohesivo de productos y servicios, Google mejora la participación de los usuarios, recopila datos valiosos y crea nuevas fuentes de ingresos más allá de su negocio publicitario principal.
- Tesla, Inc.:
- Descripción: Tesla es pionera en la integración vertical dentro de la industria automotriz y produce vehículos eléctricos (EV), soluciones de almacenamiento de energía y productos solares bajo un mismo techo.
- Método: Tesla controla todos los aspectos de su cadena de suministro, desde la producción de baterías (Gigafábricas) hasta la fabricación de vehículos (por ejemplo, la fábrica de Fremont). La compañía también desarrolla su propio software para la autonomía del vehículo (Autopilot) y actualizaciones inalámbricas, proporcionando mejoras continuas y nuevas funciones a los clientes de forma remota.
- Implicación: La integración vertical de Tesla estrategia le permite innovar rápidamente, optimizar el rendimiento y mantener una ventaja competitiva en el mercado de vehículos eléctricos. Al controlar componentes críticos como baterías y software, Tesla reduce la dependencia de los proveedores, mitiga los riesgos y ofrece una experiencia de usuario única a sus clientes.
- Microsoft Corporation:
- Descripción: Microsoft ha buscado la integración vertical ofreciendo una amplia gama de productos y servicios en software, hardware y computación en la nube.
- Método: Microsoft desarrolla y licencia su sistema operativo insignia, Windows, y su paquete de software de productividad, Office. La empresa también fabrica dispositivos de hardware como tabletas Surface, portátiles y consolas de juegos Xbox. Además, Microsoft ofrece servicios de computación en la nube a través de su plataforma Azure, lo que permite a las empresas crear, implementar y administrar aplicaciones y servicios.
- Implicación: La integración vertical de Microsoft estrategia le permite ofrecer un ecosistema integral de productos y servicios a consumidores y empresas. Al combinar hardware, software y soluciones en la nube, Microsoft crea propuesta de para los clientes y genera ingresos crecimiento en múltiples segmentos de negocios.
- Amazon.com, Inc.:
- Descripción: Amazon es conocido por su amplia integración vertical en comercio electrónico, computación en la nube, logística y creación de contenido.
- Método: Amazon opera una plataforma de comercio electrónico de extremo a extremo, vende una amplia gama de productos directamente a los consumidores y brinda servicios de cumplimiento y entrega a través de su extensa red logística. La compañía también ofrece servicios de computación en la nube a través de Amazon Web Services (AWS), transmisión de contenido a través de Amazon Prime Video y dispositivos de hardware como lectores electrónicos Kindle y parlantes inteligentes Echo.
- Implicación: La integración vertical de Amazon estrategia le permite controlar aspectos clave de la experiencia del cliente, desde el descubrimiento y la compra del producto hasta la entrega y el soporte. Al poseer infraestructura y servicios críticos, Amazon reduce la dependencia de proveedores externos, mejora la eficiencia operativa y mejora la satisfacción del cliente.
- Samsung Electronics Co., Ltd.:
- Descripción: Samsung es líder mundial en electrónica de consumo, fabricación de semiconductores y telecomunicaciones.
- Método: Samsung integra verticalmente varias etapas de la electrónica propuesta de cadena, de semiconductor personalizable y fabricación hasta la producción de teléfonos inteligentes y tecnología de visualización. La compañía también desarrolla software y servicios para sus dispositivos, incluida la interfaz One UI basada en Android para teléfonos inteligentes y SmartThings. plataforma para dispositivos domésticos inteligentes.
- Implicación: La integración vertical de Samsung le permite innovar en múltiples categorías de productos, diferenciar sus ofertas y capturar participación de mercado en diversas industrias. Al controlar componentes clave como procesadores, chips de memoria y pantallas, Samsung mantiene una ventaja competitiva e impulsa avances tecnológicos en el mercado de la electrónica.
Integracion horizontal:
- Facebook, Inc.:
- Descripción: Facebook ha buscado la integración horizontal adquiriendo e integrando varias plataformas de redes sociales y servicios digitales en su ecosistema.
- Método: Las adquisiciones de Facebook incluyen Instagram, WhatsApp y Oculus VR, entre otras. Al integrar estas plataformas en sus ofertas principales, Facebook amplía su base de usuarios, mejora la participación y diversifica sus fuentes de ingresos. Por ejemplo, la función para compartir fotos de Instagram. plataforma complementa el servicio de redes sociales de Facebook, mientras que WhatsApp proporciona herramientas de mensajería y comunicación.
- Implicación: La integración horizontal de Facebook estrategia le permite consolidar su posición como actor dominante en el mercado de las redes sociales y la comunicación digital. Al adquirir servicios complementarios e integrarlos en su ecosistema, Facebook fortalece su ventaja competitiva y mantiene su relevancia en un panorama digital en evolución.
- Alfabeto Inc. (Google):
- Descripción: Alphabet, la empresa matriz de Google, ha buscado la integración horizontal ampliando su cartera de productos y servicios en diversas industrias.
- Método: Las adquisiciones de Google incluyen empresas como YouTube (plataforma para compartir vídeos), Waze (aplicación de navegación) y Nest Labs (dispositivos domésticos inteligentes). Al integrar estos servicios en su ecosistema, Google mejora su oferta y captura nuevas oportunidades de mercado. Por ejemplo, YouTube complementa el negocio de búsqueda y publicidad de Google, mientras que Waze proporciona información de tráfico y navegación en tiempo real.
- Implicación: Integración horizontal del alfabeto estrategia le permite diversificar sus flujos de ingresos y ampliar su alcance a mercados adyacentes. Al adquirir empresas con productos y servicios complementarios, Alphabet fortalece su posición como proveedor líder de servicios digitales y mantiene innovación a través de múltiples industrias.
- Microsoft Corporation:
- Descripción: Microsoft ha buscado la integración horizontal ampliando su cartera de productos de software, servicios en la nube y plataformas digitales.
- Método: Las adquisiciones de Microsoft incluyen LinkedIn (redes profesionales), GitHub (plataforma de desarrollo de software) y Minecraft (juegos). Al integrar estos servicios en su ecosistema, Microsoft mejora sus herramientas de productividad, recursos para desarrolladores y experiencias de juego. Por ejemplo, LinkedIn complementa las ofertas empresariales de Microsoft, mientras que GitHub proporciona herramientas para desarrolladores de software.
- Implicación: La integración horizontal de Microsoft estrategia le permite ampliar su cartera de productos y abordar las diversas necesidades de sus clientes. Al adquirir empresas con experiencia y tecnologías complementarias, Microsoft fortalece su posición en mercados clave e impulsa innovación en todo su ecosistema.
- Amazon.com, Inc.:
- Descripción: Amazon ha buscado la integración horizontal ampliando su comercio electrónico plataforma para incluir una amplia gama de productos y servicios, así como diversificarse en diversas industrias.
- Método: Las adquisiciones de Amazon incluyen empresas como Whole Foods Market (venta minorista de comestibles), Ring (seguridad del hogar) y Twitch (transmisión en vivo). Al integrar estos servicios en su ecosistema, Amazon mejora su oferta y captura nuevos segmentos de mercado. Por ejemplo, Whole Foods Market complementa el negocio minorista en línea de Amazon, mientras que Twitch proporciona una plataforma para jugadores y creadores de contenido.
- Implicación: La integración horizontal de Amazon estrategia le permite diversificar sus flujos de ingresos e ingresar a nuevas industrias. Al adquirir empresas con capacidades y bases de clientes complementarias, Amazon fortalece su posición como proveedor líder de comercio electrónico, computación en la nube y servicios digitales.
- Apple Inc.:
- Descripción: Apple ha buscado la integración horizontal ampliando su ecosistema de productos y servicios para incluir dispositivos, software, contenido y servicios digitales.
- Método: Las adquisiciones de Apple incluyen empresas como Beats Electronics (productos de audio), Shazam (identificación de música) y Texture (servicio de suscripción a revistas digitales). Al integrar estos servicios en su ecosistema, Apple mejora la experiencia del usuario y amplía su oferta. Por ejemplo, Beats Electronics complementa la línea de hardware de Apple con productos de audio premium, mientras que Shazam mejora la experiencia de descubrimiento de música para los usuarios.
- Implicación: La integración horizontal de Apple estrategia le permite fortalecer su ecosistema de productos y servicios y fidelizar a sus clientes. Al adquirir empresas con capacidades y contenidos únicos, Apple enriquece su oferta y refuerza su posición como líder en electrónica de consumo y servicios digitales.
- Salesforce.com, Inc.:
- Descripción: Salesforce ha buscado la integración horizontal ampliando su CRM basado en la nube plataforma para incluir una amplia gama de aplicaciones y servicios empresariales.
- Método: Las adquisiciones de Salesforce incluyen empresas como Tableau Software (visualización de datos), Slack Technologies (software de colaboración) y MuleSoft (plataforma de integración). Al integrar estos servicios en su plataforma, Salesforce mejora sus capacidades y brinda soluciones integrales para las empresas. Por ejemplo, Tableau Software complementa las ofertas de análisis de Salesforce, mientras que Slack Technologies mejora la comunicación y la colaboración de los equipos.
- Implicación: La integración horizontal de Salesforce estrategia le permite ampliar su cartera de productos y servicios y abordar diversas necesidades de los clientes. Al adquirir empresas con experiencia y tecnologías complementarias, Salesforce fortalece su posición como proveedor líder de soluciones comerciales basadas en la nube.
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