Μία απο τις πιό ανακριβείς ταυτίσεις για τις Δημόσιες Σχέσεις είναι πως πρόκειται για δωρεάν διαφήμιση.
Πως δήθεν οι επαγγελματίες των Δημοσίων Σχέσεων πετυχαίνουν δωρεάν διαφήμιση μέσω των ενεργειών τους και πως το Δελτίο Τύπου είναι το «διαφημιστικό όχημα» μίας καμπάνιας επικοινωνίας.
Η άποψη αυτή είναι εντελώς ανακριβής και ψευδής:
- Οι Δημόσιες Σχέσεις δεν είναι δωρεάν διαφήμιση ούτε καν διαφήμιση.Είναι η πραγματική αφήγηση της ιστορίας και των πρακτικών κάθε οργανισμού.
- Οι Δημόσιες Σχέσεις δεν επιδιώκουν την προώθηση αλλά την ανάπτυξη σχέσεων.
- Οι Δημόσιες Σχέσεις δεν αγοράζουν χώρο και χρόνο αλλά πετυχαίνουν δημοσιότητα, αποστέλλουν ενημέρωση και είδηση για τα οποία τα μέσα ενημέρωσης δημοσιεύουν εφόσον θεωρούν πως είναι συμβατά με αυτά.
Το Δελτίο Τύπου.
- προσφέρει είδηση
- γνωστοποιεί ένα γεγονός
- δεν προσπαθεί να μεταφέρει μήνυμα εμπορικής στόχευσης αλλά να ενημερώσει επί ενός συγκεκριμένου θέματος – ενέργειας – συμβάντος με σπουδαιότητα για μία συγκεκριμένη ομάδα κοινού
- απαντά στα ερωτήματα ποιός ; τι ; που ; πως ; πότε ; γιατί ;
- δεν είναι πληρωμένη καταχώρηση αλλά δημοσιεύεται εφόσον παρουσιάζει ενδιαφέρον για το μέσο
- η μοναδική περίπτωση στην οποία ένα δελτίο τύπου τοποθετείται κατόπιν πληρωμένης εντολής είναι σε περιπτώσεις επικοινωνιακής διαχείρισης κρίσεων για λόγους αναγκαιότητας της ενημέρωσης και ονομάζεται Ανακοίνωση Τύπου
Υπηρεσίες δημοσίων σχέσεων www.minobi.gr
Παπατριανταφύλλου Γιώργος
Επικοινωνιολόγος – Σύμβουλος Δημοσίων Σχέσεων
Καθηγητής επικοινωνίας
μέλος του προεδρείου του ΔΣ της ΕΕΔΣ
συγγραφέας των βιβλίων Προγράμματα Δημοσίων Σχέσεων εκδ. Σταμούλης 2008
Εταιρική Εικόνα εκδ. Σταμούλης 2011
Τα παντα για την Επιστημη των Δημοσιων Σχεσεων και της Επικοινωνιας. 