四點原因解釋為什麼該看好羽毛球創業的未來

近期跟羽毛球創業小伙伴們交流的時候大家都覺得日子不太好過，感覺業務開展比較緩慢，拉投資也不是那麼容易，彷彿有一種悲觀的情緒在逐漸蔓延。對同樣身處羽毛球創業過程中的我來說，對羽毛球創業項目未來的發展充滿信心，有如下幾點原因：

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第一， 羽毛球在中國有巨大的人口紅利。

早在2009年，調研數據就顯示，國人參與人數最多的運動，羽毛球排名第二（第一是健步走，包括跑步），而截止2016年，數據依然顯示羽毛球的運動人口穩居第二名。根據國家體育總局乒羽中心發布的數據統計，中國打羽毛球的有2.5億人，如果除去大部分是在室外進行的，按照“二八原則”粗估，日常在室內打球的也有5000萬人。

來自國外的數據也進一步佐證了羽毛球在中國以及亞洲有廣泛的喜好度。而在2003年非典期間培養起來的羽毛球人口已經有了下一代，他們也很願意讓自己的子女選擇羽毛球。現在越來越多的青少年羽毛球培訓機構也從側面反映了家長的需求。

在人們已經離不開手機的時代，頸椎病和眼部不適如影隨形，出現症狀去醫院的時候，大夫大多會建議：打打羽毛球吧。而長時間在網上聊天帶來的更是對面對面社交的渴望，羽毛球作為一個天然社交屬性強的運動（必須要有對手才能參與），與目前參與人群排名第一的跑步運動相比又有得天獨厚的優勢。對比從2009年起中國田協註冊的馬拉松數量的井噴式的增長，羽毛球還大有可為。

說到馬拉鬆的興起，有部分人不得不提，那就是商學院EMBA人群。 “玄奘之路”EMBA商學院戈壁挑戰賽讓EMBA們愛上了戶外徒步，從徒步又延伸到跑步，再從跑步升級到跑馬。商業精英對一個運動的帶動效應有目共睹，而全球商學院EMBA羽毛球團體賽也已進行了四屆，2016年的比賽已經有32個院校600多名EMBA學員參賽，下一屆的規模與影響力還將擴大。有理由相信，在老闆們的引領下，羽毛球還會有更多人參加。

第二， 企業參與將進一步擴大羽毛球影響。

企業參與主要指兩方面：一是企業自身組織羽毛球活動，二是將羽毛球作為市場營銷手段進行推廣。
上文已經說到有眾多的老闆們希望打羽毛球，他們勢必將羽毛球融入到企業文化中。還是以跑步為例，不管是万科還是紅牛，都是因為老闆參加了戈壁徒步，喜歡上了這項運動，直接帶動了全公司的徒步（跑步）文化。万科自己組織的城市跑活動，已經是一個覆蓋全國有30多萬人參與的項目（還不斷有企業和個人加入）。羽毛球作為一個門檻低，普及性強，又非常有助於提升企業團隊凝聚力的項目，本身就有很好的群眾基礎，再加上越來越多的老闆們喜歡，在企業內部以及企業之間都將形成很好的羽毛球文化氛圍。

而羽毛球本身作為商家的市場推廣手段也是一個不錯的選擇。紅牛在2009年簽約成為國家羽毛球隊的讚助商，當時的年銷售額不到50億。而經過幾年持續地將羽毛球作為最主要的推廣主題，在2015年已經有200多億的銷售額，一舉超過可口可樂成為當年單品銷售冠軍。而2016年里約奧運會，央視體育頻道收視排名前三的有兩項是羽毛球，其中羽毛球男單決賽成為收視冠軍。考慮到女排決賽是與央視一套併機直播，分流了部分受眾，但羽毛球影響力依然不可小覷。除了在里約奧運會成為收視冠軍，羽毛球在單項運動中也是收視率最高的（2016湯尤杯），這在很大程度上改變了之前羽毛球“參與多，關注少”的傳統觀點。打羽毛球的人口中有35%是女性，這一數字也大大高於大部分運動中女性的參與比例。對商家來說，選擇羽毛球作為商業推廣的手段已是恰逢其時。

第三， 政府的大力支持能進一步激活羽毛球跨地區交流。

46號文首次將“全民健身”上升到國家戰略高度。而從全民健身條例、到健康2030口號的提出、再到77號文件頒布，都將國民健康納入了地方政府的考核範圍。不論是完成上級任務還是切實拉動地方經濟發展，最根本的還是滿足老百姓身體健康的剛需，羽毛球作為全民參與最多的運動之一，必將成為各地方政府的選擇（想想還有那麼多政府領導也喜歡打羽毛球）。馬拉鬆在一個地方一年一般就能搞一場，而羽毛球比賽一年之內可以搞多場，參與人數雖然不能與馬拉松相比，但成本也要低很多，相對而言性價比更高。經常參與羽毛球賽事的人群本身的購買能力不低，根據甜區體育公司的調研數據顯示，以北京地區為例，有50%的人花在羽毛球的消費在3000元以上/年。如果各個地方組織羽毛球賽事，吸引外地羽毛球愛好者參加，對拉動當地旅遊也能起到明顯作用。

第四， 國內體育巨頭已經佈局羽毛球，也將改善羽毛球生態。

2016年上半年，阿里體育宣布與國家體育總局乒羽中心合作，共同打造乒羽新生態。阿里體育此舉是基於淘寶上的銷售數據：羽毛球在淘系平台上有30多億的交易量，在體育用品中佔據非常高的位置。目前阿里體育在醞釀自己的品牌賽事。同年下半年，萬達體育入局，與國際羽聯簽署獨家市場開發合作協議，王健林親口承諾，未來將更多地把國際最頂級的羽毛球賽事帶到中國。有了巨頭們著力推廣羽毛球賽事，將進一步刺激羽毛球市場的發展。

基於以上幾點，羽毛球運動在國內的爆發指日可待。而目前，羽毛球的創業項目還沒有得到太多資本的青睞，可以說是一個實實在在的價值窪地。

甜區體育經過一年半的摸索，驗證了羽毛球愛好者希望“跟水平相近對手一起打球”的剛需，通過組織內容豐富的線下分級賽事——“羽眾分級賽”（“風林火山”的分級體系、國家隊明星參與、羽毛球機器人助陣、豐厚的獎品、好玩的遊戲），提升用戶打球體驗，再通過線上平台獲得積分排名，最終目標是打造一個全國范圍有廣泛參與度和影響力的賽事IP。

最近，對羽毛球又有兩個利好消息：一是2017年天津全運會增設了由業餘羽毛球選手參與的比賽項目，二是國家體育總局計劃制定頒佈業余羽毛球分級標準。這兩個消息都將進一步帶動羽毛球運動在民間的發展，也將給羽毛球創業帶來新的機會，讓我們拭目以待。

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