Xavier Peugeot, directeur du produit Peugeot : "Nous souhaitons donner une nouvelle dimension émotionnelle"
Xavier Peugeot, directeur produit, et Gilles Vidal, patron du design, représentent la montée en gamme de Peugeot sur les nouveaux modèles ainsi qu’une sérénité retrouvée chez le constructeur. Le patron du produit chez Peugeot revient sur ce nouveau souffle moderne de la marque qui vise une montée en gamme à travers un vrai travail sur le design intérieur et extérieur.
Quelles sont les nouveautés présentées sur Francfort ?
Comme vous pouvez le voir, nous continuons notre offensive en termes de lancement produits. Cela fait maintenant plus de 18 mois que nous rajeunissons et modernisons notre gamme. Après les très bons démarrages de 208, 2008 et de 301 sur une zone un peu différente, nous présentons ici la nouvelle 308 qui n’a gardé de son prédécesseur que le nom.
A partir de quand y a-t-il eu une rupture avec vos nouveaux modèles ?
Je ne sais pas si on peut parler de « rupture ». Cela correspond sans doute plus à de nouvelles générations de voitures. Il est clair qu’avec la série 8 initiée par la 208, nous avons pris un virage de modernité qui est bien accueilli. Le message est simple et vise à faire monter en gamme dans le temps la marque Peugeot. Cela commence à donner des signes extrêmement concrets et positifs. Nos résultats en Chine en sont un exemple avec +17% en huit mois. Il y a un tronc commun qui est un équilibre entre deux piliers : une montée en qualité et au niveau de la dimension émotionnelle de la voiture tant par son design extérieur et intérieur. Nous avons une vraie stratégie sur les postes de conduite.
Quel est l’accueil sur le marché allemand où votre part de marché (2%) reste encore faible ?
Nous avons bien sûr une marge de progrès très grande en Allemagne. On le voit à travers quelques signes qui vont au-delà d’un seul produit. Notre projet de marque lancé il y a quatre ans commence à prendre forme. Il faut gérer le facteur temps car une marque se construit dans la durée. L’accueil de 2008 et de 308 en Allemagne est excellent avec une compréhension de cette dimension émotionnelle.
(Suite de l’interview dans le prochain numéro Auto Infos 1324).
