Spanische Werber werben für den Wert Werbung

Die Zahlen für das 1. Halbjahr des spanischen Werbemarkts zeichnen ein unveränderten Sturzflug: -14,3 Prozent verzeichneten die klassischen Medien im Vorjahresvergleich. Und auch 2012 war für Spanien schon ein Krisenjahr. Die Unternehmen reagieren auf die unverändert desolate Wirtschaftslage im Land, indem sie konsequent ihre flexiblen Kosten reduzieren. Ein naheliegender Posten in dieser Rechnung sind unweigerlich die Werbespendings. Hier will die von Innocean Spanien entwickelte Kampagne einhaken und Gegenargumente liefern. Die Kampagne, die unterschiedliche Marken zusammenbringt und in den TV-Spots die eigentlichen Macher von Kampagnen in den Vordergrund treten lässt, möchte vermitteln, dass die Werbung für 2,6 Prozent des Brutto-Inlandsprodukts verantwortlich und zudem ein wesentlicher Treiber des Unternehmenserfolgs ist.

Die Kampagne geht auf eine Idee von Carlos Martínez-Cabrera, dem Präsident des Spanischen Verbands der Kommunikationsagenturen (AEACP), zurück und wurde sofort von dem spanischen Verband der Werbungtreibenden AEA unterstützt. Als Plattform existiert "Publicidad Si!" zwar schon seit 2010, doch erst in diesem Jahr promoten die Unterstützer ihr Anliegen mit einer eigenen klassischen Werbekampagne in TV, Print, Out-of-Home, Radio und Internet. Santiago Gramunt, General Manager bei Innocean Worldwide Spanien: "Wir in der Branche hoffen, dass die Kampagne in Spanien eine Debatte entfachen wird über die Rolle, die die Kreativindustrie bei der Förderung von Wachstum und Wohlstand spielen kann - insbesondere jetzt, wo unser Land diese Phase der wirtschaftlichen Schwierigkeiten und Arbeitsplatzmangel gerade hinter sich lässt." cam