¿Darse por vencido?

Esa es una actitud impensable en el trabajo de un creativo publicitario; lo intentará una y otra vez, hasta que “dé en el clavo” con la idea que estaba buscando. Lo suele apremiar el tiempo –porque la publicidad es un oficio veloz- y sabe que su mente debe caminar rápido, que no es una sola la tarea que enfrenta, sino que suele haber una “cola” esperando.

Cada encargo es importante y vale tanto ese aviso de prensa que parece sencillo, como el comercial de televisión que es mucho más complicado de construir. Detrás de cualquier trabajo de comunicación publicitaria está la confianza del cliente que lo solicita y su esperanza, no solamente de obtener lo mejor, sino que esa pieza específica, sea para el medio que sea, funcione y sea efectiva.

No es poca cosa lo que se espera de este creativo y es mucha la responsabilidad que tiene para con su agencia, el cliente y para con ese monstruo invisible que se llama público. Todos lo van a juzgar. Debe convencerlos a todos, debe salir airoso del “compromiso” y casi de inmediato estar “pensando” para encontrar una nueva solución que tiene otro cliente, será otro el producto, e irá con destino a otro tipo de medio y para un público diferente.

Si se cree que exagero, pregúntenle a cualquier creativo publicitario por su “carga” de trabajo y verán que nunca está en un “lecho de rosas”, que cuando parece haber terminado con algo, de inmediato surge un nuevo reto (porque cada trabajo lo es) y así sucesivamente. “Darse por vencido” NO es una opción a tener en cuenta y el insistir terca pero inteligentemente, es lo que cabe. Se explorarán diversas líneas, se desarrollará un tema, se retocará, se someterá a juzgamiento varias veces y finalmente –ya lo dije antes- el jurado final, que es el público, dará su veredicto. Esto se repetirá una vez y otra, de manera continua. Por eso, declararse vencido es impensable. Para un creativo publicitario, luchar es lo normal, hasta alcanzar la victoria y, entonces, tal vez recibirá una palmadita aprobatoria en la espalda, mientras se enfrenta a lo siguiente…