A márkázás és az erkölcs kapcsolata
•
0 likes•252 views
Mit üzen Arisztotelész etikája a mai marketingeseknek? Mi az, hogy szélsőségesen középre kell húznia egy márkának? Hogyan vezetnek a márkázás túlzásai az érzelmek feletti kontroll kiiktatásával pszichopátiához?
Recommended
Recommended
More Related Content
Similar to A márkázás és az erkölcs kapcsolata
Similar to A márkázás és az erkölcs kapcsolata (16)
More from Miklos Kun
More from Miklos Kun (13)
A márkázás és az erkölcs kapcsolata
- 1. Branding vs. erkölcs Avag y az eltú lzás etikája K u n M i k l ó s C h i e f S t r a t e g y O f f i c e r
- 2. Ki mondta? Ámde a boldog embernek, mivel ember, szüksége van a külső jólétre is … külső javak nélkül nem érhetjük el a boldogságot, mert sok dolgot csak bizonyos eszközök, barátok, politikai befolyás segítségével tudunk végrehajtani.
- 3. Ki mondta? Ámde a boldog embernek, mivel ember, szüksége van a külső jólétre is … külső javak nélkül nem érhetjük el a boldogságot, mert sok dolgot csak bizonyos eszközök, barátok, politikai befolyás segítségével tudunk végrehajtani. Arisztotelész Kr.e. 384-322
- 4. Kb. 350 évvel később… Szabad adót fizetni a császárnak, vagy nem? Fizessünk, vagy ne fizessünk?” De ő tisztában volt képmutatásukkal, és így szólt: „Miért kísértetek engem? Hozzatok ide egy dénárt, hadd lássam!” Mikor odavitték, megkérdezte tőlük: „Kinek a képe ez, és kinek a felirata?” „A császáré” – felelték. Jézus folytatta: „Adjátok hát meg a császárnak, ami a császáré, és Istennek, ami az Istené!” Azok igen elcsodálkoztak rajta. Jézus
- 5. Kb. 2017 évvel később… A nemzetközi gazdasági rendszer igazságtalan, mert többre tartja a profitot, mint az embert. Az ilyen gazdaság öl. Miért nem az a hír, hogy egy idős hajléktalan meghal a hidegben, ahelyett, hogy két pontot esett a tőzsde? - tette fel a kérdést. Ferenc pápa
- 6. Épp most egy közeli teremben… Érzelemmarketing Cs. Á.
- 7. A profit legtöbbször az érzelmeket célzó kommunikációs közegen keresztül vonzza a zsebekben lévő „aprót”
- 8. Termék vs. Branding vs. Profit termék gyártása és eladása profitPénzügyi aspektusból a termék egy kupac pénz (profit), amely azáltal akar növekedni, hogy a fogyasztók zsebében lévő „érméket” az adott termék választása révén a kupachoz tereli. Egyszerű dolga lenne a profitnak, ha egy adott fogyasztói igényre csak az adott termék állna rendelkezésre. („Cipőt a cipőboltból”). De mivel rengeteg a versenytársa, egy jól megkülönböztethető identitást kell válasszon, azaz a terméket akár önmagán túlmutató jelentéssel kell felruházza – ez a márka. Az image pedig az, ami ebből a fogyasztók fejében ott marad a márka kommunikációja után.(márka) identitás márka image
- 9. termék gyártása és eladása profit (márka) identitás márka image Egyes vállalatoknál (pl. bankok) a jelentéssel felruházott terméket (a brand- et) és a vállalatot ugyanúgy hívják: a márka image-e és a vállalat reputációja közel van egymáshoz. Más esetben (pl. élelmiszer- gyártók) a vállalat és termékeinek identitása különböző lehet. A reputáció azonban csak a vállalatról szól. reputáció Termék vs. Branding vs. Profit vs. Reputáció
- 10. termék gyártása és eladása profit Ők a rossz, vagy a „jóarcok”? Közösség-építés Céges kultúra, Munkahelyteremtés, Környezetterhelés, Emberi jogok Extra-profit 3. világ… reputáció márka image Mi rejlik benne számomra? A termékről kialakult fogyasztói percepciók összessége, Márka-attribútumok, Vásárlói élmény Árpercepció Equity Bizonyos fogyasztók számára a reputáció az első kapu… (márka) identitás márka image reputáció
- 11. termék gyártása és eladása profit Az erkölcs a közvetítő közegben érhető tetten (márka) identitás márka image reputáció Külső és belső PR Tömegkommunikáció
- 12. Hogyan fogható meg a márkakommunikációban az erkölcs kérdése? Ne a trollkodást nézzük, hanem ami mögötte van, vagy ami utána marad… Igazat kell mondani, de mi van a féligazságokkal?
- 13. Ha a márkázás pszichológia is, akkor lélek is. Ne féljetek azoktól, akik a testet megölik, a lelket azonban nem tudják megölni! Inkább attól féljetek, aki a kárhozatba vetve a testet is, a lelket is el tudja pusztítani! Mt10, 28
- 14. Az etikai kérdseket a boldogságkeresésből vezeti le. A boldogság mindenkinek más, mert nem létezik az univerzális „jó” ideája. A boldogság nem lehet az evés vagy a szaporodás, mert akkor a növenyek és az állatok is lehetnének „boldogok”. A boldogság nem lelki alkattól függ, mert ha így lenne, akkor az egész életet átaludva is boldogok lehetnénk. A boldogságot csak az találja meg, aki tudja mit csinál (ráció), munkálkodik érte és erényes életet él. Arisztotelész
- 15. Arisztotelész Érzelmek Érzelmekre való képesség Lelki alkat erény A lelki jelenségek gyakorlás, szokások, nevelés erény (az érzelmek helyes megélése „okos” elhatározásból) kontroll
- 16. Lelki alkat
- 17. Lelki alkat ?
- 18. Az erény valamilyen középkell, hogy legyen, mert a közép a helyes a hiány és a túlzás között
- 19. az erény hiánya túlzása Hány márka túlozza el a …..?
- 20. igazság gúnyos szerénység fennhéjázás Hány márka túlozza el az igazságot?
- 21. szelídség halvérűség dühösség Hány márka túlozza el a szelídéséget?
- 22. szemérem szégyenlős szemérmetlen Hány márka túlozza el a szemérmet?
- 23. mértékletesség érzéketlen mértéktelen Hány márka túlozza el a mértékletességet?
- 24. önérzet önhittség tetszelgés Hány márka túlozza el az önérzetet?
- 25. bájosság faragatlanság bohóckodás Hány márka túlozza el a bájosságot?
- 26. A túlzások deformálják a lelki- alkatot… Torz kontroll az rézelmek felett… Pszichopátia. Hiányosan Etikai erény Eltúlozva halvérűség szelídség dühösség gyávaság bátorság vakmerőség szégyenlőség szemérem szemérmetlenség érzéketlenség mértékletesség mértéktelenség megalkuvás jogos felháborodás irigység veszteség jogszerűség nyereség fösvénység nagyvonalúság tékozlás gúnyos szerénység igazság fennhéjazás gyűlölet szeretet hízelgés önhittség önérzet tetszelgés szenvedésben való eltompultság állhatatosság fásultság kishitűség nemes becsvágy felfuvalkodottság szűkkeblűség áldozatkészség pazarlás együgyűség belátás álnokság naivitás gyakorlatiasság cinizmus tehetetlen asszertív arrogáns önzőség gondoskodás mártíromság átverhetőség óvatosság konokság faragatlanság bájosság bohóckodás megingathatóság hűségesség megtéveszthetőség kötekedő barátságosság szolgalelkűség hazugság igzazmondás tapintatlanság türelmetlen türelmesség elmélázás
- 27. A márkázásban és így a kommunikációban az erényeket szélszőségesen középre kell állítani. K u n M i k l ó s C h i e f S t r a t e g y O f f i c e r 2 0 1 8 . M e d i a H u n g a r y .