Economía Industrial - Preliminares

Economía Industrial
Juan Carlos Campuzano S.
Mayo 2013

I. Introducción
• La Organización Industrial (o
Economía Industrial) explica
cómo las grandes
corporaciones afectan la
utilidad de los consumidores
y ganancias de los
competidores.

I. Introducción
• Con pocas industrias
caracterizadas por la
COMPETENCIA PERFECTA o
MONOPOLIOS, en el mundo
real la mayoría de la atención de
los economistas de organización
industrial se ha enfocado en los
mercados de COMPETENCIA
IMPERFECTA!

I. Introducción
• Cuando la competencia es
limitada, el juego
estratégico se vuelve
central.
• Para analizar las
interacciones estratégicas
entre las firmas, el campo
de la Economía Industrial
se complementa con el de
la Teoría de Juegos.

I. Introducción
• La Economía del
Comportamiento tiene un rol
importante para estudiar los
mercados imperfectos.
• La falta de competencia abre la
puerta para revisar debilidades
del comportamiento por parte de
los productores (ie. Exceso de
confianza) y/o consumidores
(ie. Impulsividad, disonancia
cognitiva).

Teoría de Juegos
Economía del
Comportamiento
Nueva
Economía
Industrial !
I. Introducción

II. Preliminares
Preguntas que trata de resolver la Economía Industrial

II. Preliminares
• Por qué las compañías telefónicas cargan un valor fijo por
un número dado de minutos y luego un precio mayor por
minutos adicionales?

II. Preliminares
• Por qué las firmas producen bienes con varias marcas?
http://www.huffingtonpost.com/raymond-c-offenheiser/oxfam-behind-the-brands-scorecard_b_2766006.html

II. Preliminares
• Si la publicidad
persuade a los
consumidores a
comprar, están
ellos mejor luego
de la compra?

II. Preliminares
• Si dos grandes
empresas se
fusionan, la
sociedad está
mejor o peor?

II. Preliminares
Objeto y Estudio de la Economía Industrial

II. Preliminares
• En los cursos básicos de microeconomía se
tocaron los tópicos sobre competencia perfecta
y monopolios y sus efectos sobre el bienestar
social.
• Sin embargo, lo que es menos entendido
es lo que pasa entre los limites del
monopolio y la competencia perfecta…los
mercados imperfectos!

II. Preliminares
La Organización Industrial, que
en algunos casos de
denomina Economía
Industrial, analiza la teoría y
la evidencia empírica de los
mercados imperfectos.

II. Preliminares
Objetos de Estudio de la Economía Industrial:
1. Las fuerzas que definen la estructura de mercado y
las razones por la que algunas industrias tienen muchos
productores y otras sólo unos pocos.
2. Funcionamiento de los mercados y las consecuencias
económicas de la competencia imperfecta.
3. Las Políticas Públicas, especialmente aquellas
relacionadas con el Poder de Mercado como resultado
de una competencia imperfecta.

III. Breve Reseña Histórica
1. Enfoque Estructura –
Conducta -
Funcionamiento (ECF).
Edward Mason (Harvard,
1939).
Desarrollo de un modelo que
permita evaluar la naturaleza
del funcionamiento
económico a los mercados
reales.

II. Preliminares
Taxonomía del Enfoque Estructura - Conducta –
Funcionamiento.

2. Enfoque con Teoría de
Juegos. John Nash (1950),
Fundenberg & Tirole (1987)
• Influenciada por los descubrimientos
de J. Nash.
• En los 70’s se introdujo la Teoría de
Juegos al campo de la economía
industrial.
• Fundenberg y Tirole demostraron
como la teoría de juegos ayudaba a
clarificar los resultados de mercados
imperfectos.

3. Nueva Organización Industrial Empírica
• La teoría de juegos cambió la forma de estudiar la
Organización Industrial. La tradición empírica continúa
siendo influencial.
• Nevo & Whinston (2010). La nueva investigación empírica
en la Organización Industrial usa un marco estructural en el
cual se aplican modelos empíricos derivados directamente
de modelos teóricos.
• Plott (2007). Las nuevas tecnologías permiten obtener
nuevas fuentes de datos y por ende análisis más precisos.
Las técnicas econométricas recientes también aportan
significativamente.

3. Nueva Organización Industrial Empírica
• Una línea reciente y prominente de investigación ha
emergido últimamente, en donde la unidad de estudio se ha
movido de la industria o firma a la marca.
– Ej. El uso de los scanners de barra en los supermercados y las
tarjetas de descuento permiten crear bases de datos detalladas
para analizar demandas particulares de algún producto o
características de un conjunto específico de consumidores.

4. Economía del
Comportamiento y
• El campo de la economía del
comportamiento empezó con
estudios pioneros de Simon
(1955) y Kahneman y
Tversky (1979), el cual usa
conceptos y evidencia de la
psicología para obtener un
mejor comportamiento del
comportamiento humano.

4. Economía del
Comportamiento y
• Trabajos mas recientes
usan métodos de
neurociencia, donde los
scanners cerebrales
proveen de información
acerca de cómo las
personas toman
decisiones
(Neuroeconomia).

Conclusiones importantes del campo de la
investigación de la Economía del
Comportamiento
• Las preferencias del consumidor son
generalmente más complicadas de lo que la
teoría simple presume.
• Debido a las limitaciones cognitivas, las
personas en ocasiones cometen errores, lo cual
tiene repercusiones en los mercados.

IV. Bibliografía
• Pepall, L., Richards, D., Norman G. (2011). "Contemporary
Industrial Organization. A Quantitative Approach". Wiley y
Son.
• Tremblay V., Tremblay C. (2012). “New Perspectives on
Industrial Organization”. Springer.

Gracias!
@jcampuza juan.campuzano@cu.ucsg.edu.ec
http://www.slideshare.net/jcampuza

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