UNIVERSIDAD DIEGO PORTALES, ABRIL 2009 Este Libro ha sido producido sobre la base de ilustraciones y extractos de trabajos publicados en los libros Sonic, 21 th century y Blabla, con plena autorizaci贸n de sus autores para su reproducci贸n en este libro.
EQUILIBRIO
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SIMETRÍA
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REGULARIDAD
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COMPLEJIDAD
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UNIDAD
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PROFUSIÓN
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EXAGERACIÓN
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PREDICTIBILIDAD
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ACTIVIDAD
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SUTILEZA
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NEUTRALIDAD
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TRANSPARENCIA
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VARIACIÓN
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REALISMO
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PROFUNDIDAD
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YUXTAPOSICIÓN
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SECUENCIALIDAD
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DIFUSIVIDAD
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CONTINUIDAD
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AGRADECIMIENTOS Agradecemos el apoyo y la motivación de nuestra profesora Yasmina Troncoso y su ayudante Mónica Sanchez, del curso Diseño Editorial. Sin ellas, este libro no se habría hecho realidad. Agradecemos también a todos los que nos han apoyado a lo largo de este camino, amigos, familiares y profesionales.
驴C贸mo poder componer
¿Cómo poder componer
sin técnicas visuales? Las técnicas visuales nos ayudan a ordenar los elementos que disponemos en el espacio, de manera clara, para fortalecer el mensaje que queremos dar a entender, por lo que sin ellas, esto no sería posible. La fragmentación técnica, opuesta a la unidad, es una excelente opción para la expresión de la excitación y la variedad. Asimismo, estas variantes implican una gama muy amplia de posibilidades de expresión y comprensión.
Es por esto que los diseñadores cuentan de una gran cantidad de opciones para componer, las cuales, combinadas, se potencian unas con otras en las aplicaciones compositivas. Sin embargo, cuando se emplean estas técnicas debe ser clara su utilización, de lo contrario podrían confundir el mensaje. A continuación, presentamos algunos ejemplos de las técnicas visuales en piezas creadas por diseñadores que han utilizado dichas técnicas, las cuales pueden identificarse fácilmente en las imágenes posteriores.
EQULIBRIO NORTH
Diseñador NORTH Nombre Busaba Eathai
Dentro de las técnicas visuales, y después del contraste, la más importante es la del equilibrio. Su importancia primordial se basa en el funcionamiento de la percepción humana y en la intensa necesidad de equilibrio, que se mantiene tanto en el diseño como en la reacción ante una decoración visual.
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En la imagen, el orden de las burbujas en forma simétrica y nivelada expresan un equilibrio que le da armonía a la pieza en su totalidad.
SIMETRIA I LOVE DUST
Diseñador I LOVE DUST Nombre Zune, 2006
El equilibrio se puede lograr en una declaración visual de dos maneras, simétrica y asimétricamente. La simetría es el equilibrio axial.
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Un equilibrio axial donde se logra el control de fuerzas por medio de un eje central o eje de simetría, es decir los elementos se reflejan como en un espejo, donde existe una repetición de elementos situados a uno y otro lado de su eje de comparación.
REGULARIDAD NORTH
La regularidad en el diseño consiste en favorecer la uniformidad de elementos, el desarrollo de un orden basado en algún principio o método respecto al cual no se permiten desviaciones.
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En esta pieza grafica podemos ver como se favorece la uniformidad de elementos, el desarrollo de un orden, que forma la figura de un árbol.
Diseñador Christian Montenegro Nombre Hawkings flexiverse
COMPLEJIDAD I LOVE DUST
La complejidad implica una complicaci贸n visual debido a la presencia de numerosas unidades y fuerzas elementales que da lugar a un dif铆cil proceso de organizaci贸n del significado.
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Esto se puede apreciar claramente en la imagen, la cual utiliza una gran cantidad de elementos y objetos cotidianos para armar y dar forma al edificio y su fondo.
Dise帽ador Jason Mecier Nombre W Hotel, 2006, Assoline
UNIDAD NORTH
La unidad es un equilibrio adecuado de elementos diversos en una totalidad que es perceptible visualmente.
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El fruto puesto en el centro de la pieza muestra un equilibrio adecuado con elementos diversos en una totalidad visual.
Dise単ador Revorm Nombre prinz myshkin
PROFUSION I LOVE DUST
La profusión tiende a la presentación de adiciones discursivas, detalladas e inacabables al diseño básico. Es una técnica visualmente enriquecedora que va asociada al poder y la riqueza.
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Es muy recargada y tiende a la presentación de adiciones discursivas, detalladas e inacabables al diseño básico que, idealmente, ablandan y embellecen mediante la ornamentación. Es visualmente enriquecedora y va asociada al poder y la riqueza.
Diseñador Sebastian salgado Nombre 1996
EXAGERACION NORTH
La exageración, para ser visualmente efectiva, debe recurrir a la ampulosidad extravagante, ensanchando su expresión mucho más allá de la verdad para intensificar y amplificar.
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Se recurre a una exageración extravagante, ensancha su expresión mucho más allá que la verdad para intensificar y amplificar, jugando con color y verticalidad en sus letras.
Diseñador Interfield Design Grafica Cayenne Restaurant
PREDICTIBILIDAD I LOVE DUST
La predictibilidad, cómo técnica visual, sugiere un orden o plan muy convencional. Sea a través de la experiencia, de la observación o de la razón, hemos de prever de antemano todo el mensaje visual.
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En esta pieza grafica podemos ver un motivo que se repite y sigue un orden, un plan convencional, la cual la hace predecible.
Diseñador North Nombre Hakkasan
ACTIVIDAD NORTH
La actividad como técnica visual debe reflejar el movimiento mediante la representación o la sugestión.
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Esta es una imagen con una postura muy enérgica y vivaz, donde el contraste de los colores y la forma en que está dispuesto el texto le da más vida a esta pieza.
Diseñador Lippa Pearce Nombre Dana Centre Restaurant
SUTILEZA I LOVE DUST
La sutileza es una aproximaci贸n visual de gran delicadeza y refinamiento, la cual debe utilizarse muy inteligentemente para conseguir soluciones ingeniosas.
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Estas figuras armadas con letras dispuestas en un fondo plano y de un solo color reflejan su sutileza.
Dise帽ador Interfield Design Nombre Roscoff restaurant
NEUTRALIDAD NORTH
Hay ocasiones en el que el marco menos provocador para una declaración visual puede ser el más eficaz para vencer la resistencia o incluso la beligerancia del observador.
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En esta portada, la neutralidad juega un rol importante en la transmisión de sensaciones hacia el observador. Aturdido, e incomodo ante la abstracción del mensaje, el espectador se siente provocado y atraído a ver el interior del libro.
Diseñador Optimo Nombre Across/Art/Suisse 1975-2000
TRANSPARENCIA I LOVE DUST
La técnica de la transparencia implica un detalle visual a través del cual es posible ver, de modo que lo que está detrás es percibido por el ojo.
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En la imagen de arriba se puede distinguir que los cuadros de colores presentan transparencias, lo que nos permite apreciar las láminas que están detrás de ésta. Asimismo, en la imagen de la esquina inferior derecha, apreciamos transparencia en sus letras.
Diseñador Zion Nombre The Ark
VARIACION NORTH
Si la estrategia del mensaje exige cambios y elaboraciones, la técnica de la variación permite la diversidad y la variedad. Siempre y cuando estas mutaciones sean controladas por un tema dominante.
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En esta portada y contraportada de discos de músicas, encontramos como el autor simboliza las giras de la banda como eje central para potenciar su diseño y composición. En este caso, la diagramación libre potencia el mensaje.
Diseñador Zion Nombre User
REALISMO I LOVE DUST
Nuestra experiencia visual y natural de las cosas es el modelo del realismo en las artes visuales, cuyo empleo puede recurrir a numerosos trucos y convenciones calculadas para reproducir las mismas claves visuales que el ojo transmite al cerebro.
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Si se maneja adecuadamente esta t茅cnica, el artista puede lograr crear ilusiones 贸pticas. En la imagen superior, el artista M.C. Escher, juega con las perspectivas logrando enga帽ar el ojo del espectador.
Artista M.C.Escher Nombre Convexo y C贸ncavo
PROFUNDIDAD NORTH
Esta técnica se rige fundamentalmente por el uso de perspectiva y se ve reforzada por la reproducción fiel de información ambiental, mediante la imitación de los efectos de luz y sombras, para sugerir la apariencia natural de la dimensión.
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Como podemos ver en la fotografía, el pasamanos, la luz y la perspectiva de los escalones, nos genera un ambiente donde nos da la sensación de profundidad.
Artista Ruedi Baur Instalación U.Eur + CH Strasbourg
YUXTAPOSICION I LOVE DUST
La yuxtaposición expresa la interacción de estímulos visuales situando al menos dos claves juntas y activando la comparación relacional.
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En este afiche podemos percibir como el autor potencia su mensaje, al crear un fuerte estímulo visual. Jugando con los contrastes, los colores, y la interacción entre la palabra “love” y los iconos de corazones, logra formar una unidad que transmite una sensación.
Diseñadora Irma Boom Nombre Love May
SECUENCIALIDAD NORTH
Una disposición secuencial en el diseño está basada en la respuesta compositiva a un plan de representación que se dispone en un orden lógico.
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Esta imagen pertenece a una diagramación de Adrian Frutiger, cuando creó la tipografía “univers”. Los recuadros se disponen dependiendo del peso visual de la tipografía. Sus colores establecen de forma rítmica y ordenada, una secuencia en diagonal hacia arriba.
Diseñador Adrian Frutiger Nombre Univers
DIFUSIDAD I LOVE DUST
La difusividad es blanda, no aspira tanto a la precisión, pero crea más ambiente, más sentimiento y más calor.
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Como podemos apreciar, en la imagen abundad los colores cálidos y los contornos difusos. Mezclando las figuras se crea un ambiente de erotismo y sensualidad.
Diseñador Peter Saville Nombre Sister Honey
CONTINUIDAD NORTH
Las técnicas episódicas de la expresión visual refuerzan el carácter individual de las partes constitutivas de un todo, sin abandonar completamente el significado global.
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En estas dobles páginas de una revista, vemos como se refuerza la individualidad de cada una de las imágenes, pero al mismo tiempo se fortalece la unidad conceptual, a través de la diagramación, el estilo y el tono.
Diseñador Suburbia Nombre Pop, issue 4 - Icons
Las técnicas y leyes compositivas son herramientas fundamentales a la hora de diagramar o conformar una pieza, por lo que su manipulación debe ser utilizada con cautela y precisión. Sin las leyes compositivas no se podría estructurar ni diseñar, ya que ellas son las que soportan el entendimiento de su composición. Existe un sinfín de variaciones que se pueden diseñar con dichas leyes, asimismo, hay que enfatizar la comprensión de sus usos para poder manipular de manera eficiente los elementos con los que deseamos componer. Estas técnicas son solo parte de los muchos modificadores posibles de información con que cuenta el diseñador. Prácticamente, todo formulador visual tiene su contrario, y cada uno de ellos está relacionado con el control de elementos visuales que da lugar a la conformación del contenido.
A LA CARTA diseño gráfico para restaurantes Grant Gibson GUSTAVO GILI 2007
ILLUSTRATION NOW! volumen 2 Julius wiedemann TASCHEN 2007
Graphic design for the 21st Century Charlotte & Peter Fiell TASCHEN 2003
Sonic - Visuals for Music Klanten, Robert DIE GESTALTEN VERLAG 2005
ISBN 958-7497-73-6 © by Universidad Diego Portales Derechos Reservados Primera edición, 2009 Registro de propiedad intelectual N° 143.253 Colección Libros de Bolsillo UNIVERSIDAD DIEGO PORTALES, Vicerrectoría Académica Teléfono: 56-2 676 2136, Fax: 56-2 676 2141 Av. Manuel Rodríguez Sur 415 Santiago de Chile www.udp.cl + Diseño y Diagramación: Felipe urcelay Recopilación de Imágenes: Carla Astroza Edición de Textos: Nicolás Kloss Tipografía de portada: BaseNine El texto de las páginas interiores fue compuesto con la fuente Frutiger - en las variantes Regular, Italic, Small Caps y Bold en el programa InDesign 5.0 de la compañía Adobe, en nuestras propias computadoras. Impreso en Micasa - Printed in Myhouse Imprenta Casera S.A.
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